一盏灯一双手一首曲子一场梦

文/leanna@TOPYS

一位引领印度古典艺术Jal Tarang的艺术家Milind Tulankar，几个盛水的瓷碗，一根打击棍，一首主题曲，构成了这支来自印度的腕表珠宝品牌TITAN的广告。

不得不说这是一部极其克制，并且很美的广告，但广告本身和产品有啥强关联？TITAN的行销主管Sirish Chandrashekar很满意这支片子的原因，多半在于它很好的表达出了产品品牌的先天素质——将源于印度古老艺术的Jal Tarang（贾特朗乐碗）与专门生产陶瓷腕表的品牌相结合，Jal Tarang是一种有固定音高的印度敲击乐器，由一组以瓷、玻璃或金属所制成，大小不同的碗组成，碗内盛置了水，以乐槌来演奏；而TITAN旗下的TITAN EDGE腕表，主打厚度仅有4.4毫米的细薄陶瓷腕带，这是一项非常考究工艺精度和创新的技术，为了突出这两点，由印度Ogilvy & Mather 执行的这一则影片，请来了亚洲唯一一位专业的Jal Tarang艺术家Milind Tulankar来演奏主旋律，整个片场只有一盏灯，只能看见在灯下挥舞的手和水在瓷碗的打击下泛起的涟漪，除了后期有进行降噪和提亮等工作，片中没有进行任何修改。

TITAN凭借独特的理念，精湛的工艺和极具性价比的价格在欧洲市场受到年轻人的广泛关注，几乎刷新了众人对印度手表的印象，而在中国，了解并喜爱的人并不多。将工艺精度上升到艺术的品质感，也只有经得起考究的产品撑得起这样的寄托了。