New Balance 574：残酷青春隐喻
文/浅仓@TOPYS
由自称野狗的李三水的W公司创意，并邀请亚太地区顶级广告导演罗景壬执导的New Blance 574最新广告片。
对于New Balance来说，这是一步险招。不想顾念消费者的心情美不美丽而一味讨巧，也不打算掩饰很多人不愿提及的成长的灰暗地带，即便你看到的已经是删节版。勇敢地站到男生女生最软弱的一边，把自己置于很难balance的角度，这样的作品，好坏另当别论，为品牌方的勇气鼓掌先，NB！
王牌导演罗景壬谈及拍摄感受时，他说：“这是个难得少有的创作角度，所有那些汩涌而出的血液，所有那些昏迷、无助与痛楚，都是强而有力的视觉符号，用以明示/暗喻青春受难的真切面貌。关于青春之苦难、生命之脆弱，如果品牌选择不逃避它，甚至诚实去逼视它，我认为青春的TA会真正相信，品牌了解他们的茫然和痛苦，品牌和他们站在一起。”
在刚刚圆满结束的TOPYS MINDTALK《一个创作者的自说自画》公开课上，李三水谈到了这两则广告的创作视角：以往的广告偏好讲述一个平凡的人如何去做到一件不平凡的事，所以人们看了会感动，会热血沸腾，但这次我们抛开了这种思路，更想表达的是，平凡的人能认识到自身的平凡，本身就是一件不平凡的事。
看多了粉饰青春、鼓吹正能量的鸡汤，你还会被感动吗？青春真的无敌、无极限、万万岁吗？别说青春的天空有多大，一场考试，也是人生抉择，一段恋情，竟能致人死地。容易迷茫，想逃离，也容易脆弱，想放弃。美好之外，处处都是考验，伤痛不可避免，这才是青春的本来面目。
在男生篇中，男主角并没有像主流舆论那样“说走就走”，而是认真地思考走出去后的种种可能，走去哪？走了会更好吗？最终他认识到，只有勇敢面对眼前的考验，才能在今后未知的考验中不再逃离。
对自己有真实清醒的认识，看到成长美好与残酷的对立面——只有当正能量建立在这样正确认知的基础上，才可能发挥真正积极的作用。
