咦，SB！
文/南吉@TOPYS
TOPYS WEEKLY 一周脱稿秀 【第46期】
有些人讲笑话会先把自己笑个半死，别人却没感觉。其实,真正幽默、有趣的人就像厨师一样，
美味了别人，自己却不见得会快乐。
作为一个笑点很奇怪的，我很喜欢这个流传多年的段子，说的是初春：又到了这个尴尬的季节：路上，一个穿衬衣的和一个穿棉袄的擦肩而过，相互瞄了一眼，然后各自心里默念了句：SB!
这精准描述了这两年广告圈的生存状态，传统广告人看见做互动的，和做互动的看见传统广告人，都会默念这么一句。一方面，冬天未死绝，另一方面，春天未全到，也许穿啥都对，但人们彼此注视的时候，就SB了。
在轻巧地发出藐视这件事上，广告圈的人都是惯犯。
当然，这个季节，甲方在推广这件事上几乎都在裸奔。有的乙方穿短袖，有的乙方穿棉袄，我堂堂大甲方，特么穿啥好呢？少数预算充足的土豪甲方和意识清醒的甲方愿意尝试新的手法，新的渠道，新的创意，但对于那些总是想着“省着点花”、“再观察观察”的甲方，春天很快要过了……
新的推广面临两种门槛，一是思维门槛，二是技术门槛。
都很好理解。现在很多自媒体，有的仅仅是一个订阅号，其收入和影响力相当于一家鼎盛时期的报社或电视台，有些公众号，百万用户就会有千万营收，却能实现上亿的估值。全社会的注意力都在这些新媒体上，所以，思维上要链接这些改变，这些改变，其实是回归了一个内容时代，这和当年我们常说的“概念为王”的时代是一样的，只不过，这个娱乐至死的年代，趣味已成为内容的核心。所以，千万不要和无聊的、或者只会把自己笑死的乙方做朋友。
技术的门槛只是“行业初春”的暂时性问题，移动端依然是H5技术的天下，甚至有观点认为工具类、游戏类以外的APP都会消失。所以，千万不要和不会技术的乙方做朋友。
现在在营销上有点作为的品牌，都有一项必备技能：逗趣。越有趣越有传播力，而那些无聊、无趣、没移动端技术的小伙伴们，就像手机年代的BB机生产商，其处境和未来都是催人泪下的。
不过这个比喻很多90后听不懂，他们不知道BB机是什么。
你知道BB机是什么吗？
如果你知道，你就更需要更新思维。
一周脱稿秀，我们下周见！
