Like a Girl第二波：进击的女孩们

文/fancybed@TOPYS

2014年，宝洁旗下卫生巾品牌Always（护舒宝）推出的#LIKEAGIRL#病毒视频获得了超过两千万的点击量。视频让人们意识到，“像个女孩一样”的评价是一种带偏见或戏谑的侮辱，甚至会严重打击青春期女孩的自信心。

近期，Always推出了该系列第二波视频，对“我们可以改写潜规则”进行了实践：邀请世界各地的女孩拍摄一段她们正在进行的运动，并自信地宣告：像个女孩一样攀岩，像个女孩一样打网球，像个女孩一样算数，像个女孩一样投篮得分，像个女孩一样骑马……数以百万计的女孩向世人展现她们作为女孩的真正姿态：是的，我们就是女孩，所以我们像个女孩一样去行动！

在Always的鼓励下，她们重新定义了“像个女孩一样”：不是一种软弱或扭捏的姿态，而是代表一种进击的奋斗，一种坚韧的精神，一种勇敢的挑战，一种积极的态度。

【TOPYS】Always #LikeAGirl – Stronger Together

从第一波视频的精准洞察，到第二波视频的互动营销，Always这个系列的广告战役不仅在延续性上保持紧密的关联度，在话题性传播和线上线下结合方面也是一个非常值得借鉴的优秀案例。