Mimi基金会感动行销:如果仅有一秒重现美丽
文/ sciascia @顶尖文案topys
Mimi基金会是一家帮助癌症患者抵抗病魔、调整心态、停止绝望念头的一家公益组织。
癌症患者不仅肉体上备受折磨,头发的脱落、外表的变化带来的精神压力也非常大,这等于在时刻提醒着他们,正身患重病。
如果只有一秒,能让他们忘记自己的病情,在Mimi基金会看来,也值得极尽努力。
于是,他们请来了20位患者参加了一个独特的改造实验。他们被邀请到化妆室,设计师为他们重新造型,包括最重要的头发。妆容过程中,要求他们闭上眼睛。等装扮完毕,他们被带至摄影棚,站在镜子身后的摄影师等待扑捉病患们看到自己第一眼时,那发自内心的惊叹与喜悦,足以击中你的泪点T-T
你的笑最珍贵,这些最真实的笑容被定格,被打印成海报和画册去鼓舞更多的癌症患者。正能量满满让人动容的抗癌行销。
Advertising Agency: Leo Burnett, Paris, France
Creative Director: Xavier Beauregard
Art Director: Stéphanie Thomasson
Copywriter: Stéphane Gaubert
Photographer: Vincent Dixon
Film Director: Coban Beutelstetter
Published: December 2013
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