Protoleaf: 风靡全球20多个国家货真价实的“土”菜馆

文/ sciascia @顶尖文案topys

此土菜馆非彼土菜馆，而是用货真价实的“土”作为烹饪食材的餐厅！

自从福岛核电站事故后，即使人们在店里购买土壤也会十分担忧。日本园艺土壤品牌Protoleaf为了证明其产品的安全可靠，“产品可以吃”则应该是最简单又最具说服力的做法。于是TBWAHAKUHOD开设了这家“土壤餐厅”，聘用一位三星级厨师掌勺，将菜品制作全过程和土壤的营养成分公开，每人收费110美元开始营业。

这个史无前例的“土”餐厅引来很多客户与媒体的关注，不仅传遍了日本全境，更吸引包括CNN、探索频道等全球20多个国家新闻媒体的报导，免费媒体曝光约8900000美元，同比去年销量猛增130%。

极具爆炸性新闻感的营销事件，从点子诞生就已成功一大半了。

Advertising Agency: TBWA\Hakuhodo, Tokyo, Japan
Executive Creative Director: Kazoo Sato
Creative Director: Tomoki Harada
Copywriter: Tomoki Harada, Chino Yamaguchi
Art Director: Keisuke Shimizu, Nozomi Imaoka