Neil French ： XO BEER

XO啤酒

这个实验是向客户证明：他们认为的那些像啤酒、洗发水这样本应该只在电视上做广告的东西，却在报纸上一样可行。

我曾苦苦挣扎着，企图从那些统计资料中找出哪怕半点意思的案例来。几次失败的尝试后，我意识到，你想要证明一件事情的唯一方法就是：只管去做！

毕竟，任何人都可以得到那些统计资料。而一味的重复那些毫无意义的事情根本无法说服任何人。

总而言之，我们虚拟了一个品牌：我们捏造了一大堆东西，并进行了广告宣传。而事实上，根本就没有这样一个品牌存在！

我们逆着所有现有规则而行。这种啤酒是深色，后劲很强。

我们应该没有举杯畅饮；没有男性联盟；没有身份象征；没有美女――策略就是“让你醉的快一点”。

我们取得了令人难以置信的成功。市场对于这个子无需有的产品的需求高的惊人。酒保因拿不出存货而惨遭攻击！这个案例成了经典传奇。

但我认为没有一个客户会改变他的观点，那就按你自己想的去做吧。

我撰稿、排版，HANCHEW拍照。更多的应该归功于新加坡报业控股集团，还有Tham Khai Tay，他们大胆的采用并运行了这个方案。

广告代理：Leifitz Jussa Bollasch Erris

就像耳朵后面被湿砂打个正着，所幸的是不是很重。

在没有买到XO啤酒之前，想体会喝后的感觉。你只要把骑警的坐骑尾巴掀起，塞个冰块进去，即可。找不到马时，对骑警如法炮制，亦可。