圣诞广告集锦：玩不玩都要过圣诞？那还是玩吧

文/言一

不知不觉，圣诞节又来了。圣诞树很美圣诞老人很憨厚铃儿响叮当唱了一年又一年。而商家似乎永远比你先知道什么时候过节。在你还懵懂度日的时候，他们已经开始大张旗鼓地促销了；当你为节日拨出了购物预算，眨眼功夫钱就进了他们的腰包。不过，如果广告够有趣，相信人们还是乐意“被促销”的。独乐不如众乐，顶尖文案整理了部分关于圣诞节的影视及平面与大家分享，看看这些商家怎么玩。

影视类

GameStop

GameStop是北美最大的游戏零售商，广告中爸爸买来游戏给儿子做礼物，恰逢圣诞促销买二送一，为了制造惊喜只好多出一只手……本片获2011戛纳国际创意节影视类铜奖。

Gamestop另一条圣诞促销广告。当游戏角色跑进现实

Orange Noël橙色圣诞

人类在拆礼物啃火鸡的时候，那些你以为不会动的小东西们在干吗？蜡烛、圣诞树天使、雪人面都按耐不住对礼物的好奇，差点露陷，情节让人想起玩具总动员。圣诞节，来点不一样的？

Argos百货

穿着时尚的外星人光临地球？原来是来考察地球人怎么过圣诞。广告成功地从一种“外部”视角宣传了Argo良好的购物体验。进入门店，你看不到货架，更看不到商品。然而，手边所有物品都能在宣传手册上找到，并能通过手机查询库存、购买。如此亲切、便捷，连外星人都被吸引来购物，谁还能无动于衷？

宜家圣诞搞笑温情广告：友人大入侵

一个神秘的电话过后，筹备工作全面展开。难道是什么大事件？悬疑气氛吊足人的胃口。不过，跟所有八点档肥皂剧一样，结局一定是happy ending。宜家自信满满：再多朋友来都不怕，我对得上所有人的胃口。

La Senza创意内衣广告

在内衣品牌La Senza推出的圣诞广告中，七张床好比钢琴琴键，从A到G不同罩杯的美女依次排开，分别代表七个音阶，合作唱出了一曲《闪亮的圣诞节》。视频发布仅几天，累计点击数便已突破百万，吸引了相当一部分男性消费者的追捧。也对，既得到了“视觉愉悦”，又解决了圣诞礼物的问题，一举两得何乐而不为？

卡地亚梦幻圣诞：冬日传说

曾经看过一个理论说，广告只要具备“小孩、动物、美女”三个元素的其中之一就能吸引眼球。但如果观众是女人，对象是卡地亚珠宝，雪地里有没有一只金钱豹就不重要了。

互动类

传统广告的效力在降低。消费者似乎已经练就了“屏蔽”大法，自动绕开形似广告的一切事物。这便促使了新媒体产生。新一代的广告更注重互动性，让消费者参与其中，进而在一种愉悦轻松的气氛中达成购买。

Victoria’s Secret 内衣广告

“揭开维多利亚的秘密”（Decode Victoria’s Secret）内衣广告是其中一个成功典范。考虑到机场、公交站亭等地人流量大，且人们都处于移动状态，怎样展示圣诞季热卖产品最有效？在户外广告上，二维码刚好遮住了美女模特的“关键”部位，想看更多？拿起手机拍下二维码，就被会引导至网站，填好送货地址，坐等送货上门。充分利用了人们猎艳的本性，也让平面广告的价值得到了延伸。

Macy’s百货

除了二维码，AR (Augmented Reality，增强现实)技术也是当下十分热门的应用，它能把虚拟的图像、文字讯息与现实生活景物结合在一起，呈现出让人惊艳的效果。美国大型购物商场Macy’s紧跟了这一潮流。

来到店里的“许愿中心”，打开Macy’s 手机APP 的AR 功能，双脚站在标记处，打开手机摄像头，就会显现许愿天使、现实场景和消费者。拍下这一刻，上传至Facebook 与好朋友分享，就完成圣诞许愿公益活动了。

星巴克圣诞推广

2010年，星巴克被福布斯评为年度最理解消费者的5家公司之一，其极具创意和新意的营销方式是深入的消费者洞察的直接反映。继神奇的Mobile Pour服务后，星巴克在圣诞又有新动作。星巴克意识到，咖啡杯对粉丝来说是一种味觉乃至情感的延续，于是开发了Starbucks Cup Magic手机APP。拍照后，AR技术让松鼠、小狗等绕着星巴克杯子滑雪，用户可以保存、上传到社交网站或是制成电子贺卡。唯美的圣诞气氛，一个杯子就能帮助实现。

MINI COOPER街头创意

Cooper又来逗你玩了。圣诞节后的阿姆斯特丹，一个已经拆过的巨型礼品盒被放置在街角，路人无不艳羡：这要是送给我的多好啊……巧妙地说明：它又小又好。