菲佣的眼泪：可口可乐在菲律宾推出OFW影片感性营销，大受好评

十二月到了，很多人开始企盼圣诞节，最近菲律宾也出现了一则营销活动，是针对「海外菲律宾工作者」(Overseas Filipino Workers、OFW)，好几位是「菲佣」，将他/她们带回菲律宾，过节！我觉得最惊讶的是，此活动竟是「可口可乐」所办，和一般你我认知可口可乐在全球的那种「阳光、快乐、派对」营销tone调，大为不符！

不是吗？

整个营销活动过程，可口可乐先派人海外拍摄欧洲几位菲律宾海外工作者的状况，为何他们连一张机票都买不起？有的说，她们薪水微薄，每个月的房租都付 不起，她们每个月要寄钱回家乡，小孩要靠她的钱来养，不能有中断，根本没钱买机票！她们都已经离乡5年、7年，没有回家，其中一位叫Joey的老男人，在 他孩子一岁就离国，在英国帮人「顾孩子」(babysit)；他可以讲故事给英国人的小孩听，自己的儿子却听不到爸爸讲的故事……。「如果，可口可乐可以给他们，他们最想要的，圣诞节礼物呢？」

可口可乐帮他们付机票钱，回到菲律宾，还派可口可乐的红色专车、专人接送，来到一场派对，让家人来到这里，「我回家了！」给家人一个大惊喜，好多感 人的画面；最感人当是那位离家11年的父亲，可口可乐直接带他来到小学，看到已经是小学三年级的儿子，让他紧紧拥抱着陌生的亲儿子……。

最后，每个人都和他们的家人团聚了，全家人在餐桌上祈祷，桌上摆着……一瓶胖胖的可口可乐，全家共饮，吃火鸡。

细看可口可乐这场活动，预算不会太高，因为，其实就是三～五张机票、和在菲律宾这边一日的实体的活动而已，但整篇故事，就靠一则4分钟27秒的影片，整个纪录下来，成了一则超级强大的宣传影片！里面不必演员，不必假装，所有笑容，所有眼泪，都是真真实实的；这样的营销招式，以单部影片的感染力来说，敢说绝对比目前看到的一些酒类广告不断的打电视广告的「朋友畅饮」、「男人buddy buddy」这种只有30秒的广告，效果大不知几倍了。

当然，电视广告买时段，看得人更多？不过，这样的影片省下一大堆银弹，看！此片才在12月1日上线，已经有76万人观赏，其中吸引了高达1万多人按下了「喜欢」，只有140人不喜欢；看看下面的留言，好多人都说，他们看了以后都流下了眼泪，当然也有人讪笑，那140个不喜欢的应该是「百事可乐」的员工吧？而且，可口可乐凭一则影片就成功的在菲律宾社会掀起「新话题」，让菲律宾人开始思考「OFW」的处境，想到这些，就联想到可口可乐的「温暖」。

如果企业可以不断的做类似的活动，拍成一部又一部YouTube影片？

或是，将自己的一些点点滴滴拍成影片？

企业将「影片」纳入营销必做之事，不只是企业可以大省钱、大推广，也是「观众的福气」，这样一来，更多人可以在上班的时候多了一些休闲的影片可以看（很多人都是在上班看YouTube影片的，不是吗？），也可以让更多人，有好多好多和同事、朋友、家人讨论的话题，每天都看，每天都有！

有感台湾这边企业尚未完全接受YouTube影片，拍影片的企业依然不够多，但在另一边?我们最近接触到许多独立影片工作者，数量之多，他们很可以自己拍摄、自行剪片、自行加特效……可以让你的影片达到其它都达不到的水平，他们很想要「找机会表现」！大家的风格都不一样；我也多次在部落格上征求「对YouTube有研究之导演」，每次都相当多人来应征，可惜的是──

有「供」方，但「求」方却不够，这些导演，其实都很愿意来协助企业，做影片的拍摄，任何影片的拍摄，但，企业呢？

企业在哪里？

营销人员们，有任何拍影片的「念头」吗？不要只是「空想」了──

我们将于12月28日（三）晚上7点到8点半，进行一场「Let’s V! 网络影片制作媒合会」， 如果你是一个网络创业家，希望能有人为你拍一部介绍影片，拉抬网站知名度？还是一间网拍商家，希望有厉害的人帮你拍片？或是企业内部训练，还是要帮主管拍 片，或是出版社帮作者拍片？你有机会，在这个场合，找到愿意为你拍片的人！也藉此，来鼓励企业，多拍一点片，多多的尝试YouTube。这次场地只容60 位以下，欢迎填写这张表格，报名订位。

我对「媒合会」向来很有兴趣，曾经在很久以前举办过三次「二人创业媒合小聚」，当时我讲了一个笑话，我们的目标，就是让大家在三小时之后，可以双双俩俩的走出大门，迎向夕阳，明日一同创业，这一次，我们希望业主和导演在「Let’s V! 网络影片制作媒合会」媒合成功后，也可以双双俩俩，走出去拍片吧！

多拍一点！

有趣的是，这次的媒合会，我们希望也带来「另外一批人」，他们可说是影片产业的外围人士，虽然本身可能不会掌镜也不懂操作修片的软件，但是可能有某 种技能，比方说，面貌极优、一双电眼杀死人，愿意无偿来当「临时演员」？或是歌喉极佳、会多项口技，想多一点剧本与曝光机会表现，这些在平常拍片都是成 本、成本、成本，其实这世界人才济济，有不少人看到好的剧本与好的潜力，真愿意免费、免费、免费！

请注意──

如果你是「导演」，或是有一些作品的影片拍摄者，希望有更多与企业服务的机会？麻烦请直接email到contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com，标题请写「拍片高手」，并附上曾经的作品，以及联络的手机号码 即可，我们会与您联络，通知当天的进行方式。

如果你只是对影片有兴趣，希望能任免费的演员，或有特殊的才能希望在影片上面一搏「红遍中外」？麻烦请直接email到contact.mr6@gmail.com、invite.mr6@gmail.com，标题请写「拍片相关人员」，并附上您的简历，以及照片。

「Let’s V! 网络影片制作媒合会」当天活动预计进行二小时，内容如下：

第一段：主题分享：从创意到实践：爆红影片需注意的10大事项（约20 min）

第二段：报名的导演的作品分享（约60~80 min，参加者每人3~5分钟分享，让企业可以依风格选择最想合作的对象）

第三段：业主（发包者）依作品风格填写属意的导演（约30 min）

第四段：公布「媒合结果」，自行开始进行。

现在人人都有iPhone可拍片，但还是让专业的来好了！我觉得，现在在拍片的人还不够多；其实，要传达什么东西，拍片永远是最直接了当的快速方法。有兴趣在12月28日（三）晚上7点到8点半参加「Let’s V! 网络影片制作媒合会」，欢迎填写这张表格，报名订位。

让我们「Let’ V !」，以后让「V」更多、让「V」更好。

via Mr.6