微博，开启电影的Web 2.0时代

 

文/小红鞋

 

最近，有部电影还未上映就通过微博聚集了8万多的粉丝，近30个QQ群，连一向刻薄的豆瓣上也纷纷出现难得的四分、五分评论。

是什么让一部没有明星大腕出镜，剧本也非名师出手的小成本电影未上先火呢？

 

失恋物语，讲述你我的失恋故事

“失恋，可能是你下一个幸福的开始。”

电影《失恋33天》是一部讲述失恋的都市情感故事。围绕这一主题，电影制定了让网友自己讲述自己的失恋故事的系列活动来开展电影的互动宣传。

首先，官方微博发布了一款广州网友亲身讲述的失恋故事。广州版城市“失恋物语“迅速引起网友关注，总共获得了36000多次的转发， 4000多条点评。

 

“失恋，不是青春的无疾而终，而是人生的一段成长。”——“失恋物语”上海版

接下来，上海、广州、沈阳、西安、成都、深圳、北京、长沙……12个系列视频一周讲述一个城市的失恋故事，不用花钱请明星劳师动众的奔波，电影的全国宣传就完成了，而所耗用的成本却远远低于传统的宣传方式。

 

“是否有人会在原地守候一份被流放了的爱情？”——“失恋物语”成都版

 

有别于一般电影把精髓做成的宣传短片，这些短片几乎都是用征集得来的网友自己对着镜头讲述的失恋故事。短片真挚细腻又几乎不含电影商业宣传元素，因此受到了网友的一致推崇。并且不同的城市短片又有不同的主题，有些无可奈何，有些心痛难当，有些满怀祝福，失恋后的万千形态都汇聚了，共鸣感可想而知。

豆瓣上，网友说道：“上映那天，如果我还是单身，我一定要看，如果我不是单身，我还是要看。”

 

还有人在失恋，就还有故事在上演

 

#失恋心情#一场恋爱戏，你演的热烈，沉浸其中无法自拔。而对方却突然卸装、退场，独留你一人守着偌大空旷的剧场。失恋，只是失去了一个角色，而不是戏剧人生的终点。 （via@CiCi葱）

 

伴随着短片的成功发布，官方微博还不断以网友来信代替电影花絮进行内容更新，让失恋情绪升温，以致最终电影宣传短片发出后，同样引起了30000多次的转发，对于一个没有大腕没有明星的商业小成本电影来说，这已属不易了。

 

 

NO107:薄荷糖。那时你在戒烟，买了薄荷糖。我说我好喜欢这盒薄荷糖，你就把它送给我了。薄荷糖的保质期是3年，如今两年过去，它的味道还是那么清甜。或许明年它过期变质的时候，我也就能忘掉你了。

 

不同于发剧照，讲花絮的传统宣传，电影《失恋33天》的微博宣传主线定位于收集、讲述网友自己的失恋故事，所以除了“失恋物语”系列短片，第二轮活动便是开建“失恋博物馆”，征集网友的爱情纪念品。打火机、照片、墨镜、项链……各种物件伴随活动消息纷涌而至，网友自发的讲述故事，甚至曾经的对话、相同的掌纹都成了爱情的纪念品。

最终，“失恋博物馆开馆仪式”就顺利成章的成为了电影的一次大型宣传会了。

 

蓝精灵体风靡，唤醒70后80后的童年记忆

实际上，用微博进行宣传最成功的电影应当属曾经风靡一时的“蓝精灵体”了。

 

最初，原来动画片歌词被改成了加班版。

“在那公司里面楼梯旁边有一群加班帝，他们热情又痴迷，他们敏捷又仔细。他们十几小时加班加点考验着身体，他们每月工资菲薄不给力”。

没想到这样诙谐的抱怨引发了网友们的共鸣，于是“蓝精灵体”被各行各业的网友们改编成了各种吐槽专用体，短短几天下来，微博上总结了护士版、浦发版、博士版、研究院版、投行版、会计版、IT人版等16个最具代表性的版本。

 

单身男女的男人们

 

3月31日《单身男女》上映，但其实它早早已经在微博上火了起来了。

这是因为微博网友掀起的“海报大恶搞”。原本海报中吴彦祖和古天乐两大帅哥亲吻喜笑颜开的高圆圆，有网友却把高圆圆ps成了赵本山，使原本中规中矩的海报颇具喜感，一天内，仅原文便在微博上被转发超过15000多千次。而后其它恶搞纷纷出现，网友又把高圆圆换成了陈奕迅、“露牙哥”等人，更有甚至把海报直接p成了古天乐吴彦祖的热吻。

 

等你爱我，等你来看我

 

今年2月，《将爱》即将上映前，电影打出“怀旧”、“寻找初恋”之外，为了配合宣传，导演张一白特地开通微博，与粉丝紧密互动。紧接着“王菲+陈奕迅”的完美搭配的电影版mv在微博上发布，网友纷纷转发，当日的转发量就过1000万。尽管最终这部电影招致众多圈内人士的抨击，但其票房成绩却不俗，上映三天就达到保本点，最终票房超过2亿。

 

难辨真伪的香港街头蓝光人

 

2011年电影《关键第四号》上映之际，某个视频一夜之间在微博上被疯狂转载了几万次，视频中是一则“香港街头惊现蓝光人”的新闻报道，该男子在短短的三十秒内施展了穿透公共汽车、手现蓝光、凭空消失等令人瞠目结舌的绝技，新闻报道的形式又为这个不可思议的事件看上去显得真实，还引来了何炅、南派三叔等重量级用户的转载，迅速博得了大众的眼球。实际上据业内公关公司透露，这只是《关键第四号》的微博营销手段，在微博转载的过程中，不断会有预埋的“种子”提示“这个超能力者和《关键第四号》里面的人物很像”从而引导观众关注电影。

 

哈利波特的魔法世界

 

2009年《哈利波特》电影的宣传就非常灵活地把Twitter融合到了电影的官方网站之中，用户在该网站只要用Twitter账号进行登录，就有机会向自己的粉丝发送《哈利波特》中的“魔法”，使该用户的页面上出现炫酷的魔法特效。这一创意把电影营造的魔法世界带到了社交媒体上，掀起了Twitter用户的讨论热潮，口碑效果卓越。

 

话题讨论，营造电影氛围

 

美国影片《鬼影实录》就是一个很好的例子。

这部成本仅为1.5万美元的影片在Twitter上大力引导观众发表自己的不同意见，不仅成为Twitter上的热门话题，类似“我一生中看过最恐怖的电影”与“当代最恐怖电影”等评论也不断出现，这些用户产生的内容即口碑，也就慢慢形成了恐怖的气氛。

 

现下的中国电影市场，营销已经成为不可或缺的一环。无论是大片还是名导，离开宣传，叫好可能，叫座则未必。而对于没有明星大腕，没有名门出身，没有大把大把的宣传费用的中小成本电影来说，宣传方式的选择尤为重要。中小成本电影若能在营销上审慎布局，同样赚得盆满钵满。要舍得放弃，找准位置，追求全覆盖等于没有覆盖。

到底，这部《失恋33天》的微博营销成功与否，现在还很难说清楚，只有等电影上映后由票房决定成败吧。