文案的底稿（连载之五）：通用不通用，通用不普通。

文 / 小庄迷蝶

通用是最容易被忽视的地方，大家兴趣不大。用心不多。但是真的很重要。你注意到了吗？通用可是大问题呀。 

通用的理性和条理性比较强，以“体现项目特点，说明综合卖点”为宗旨。 

先举例说明： 

时间名宅：相如礼遇春秋，厚德载物；城南中央,名流的磁针。 
洋房大宅：公馆大宅，宽大户型，复式大宅，名门大家。 
水岸生活：汾河水岸、临河而居；景观名苑，后花园、悠游专区、枯山水。 
顶级设计，王孝雄建筑设计力作，保留和发扬，公馆气质始成。 
－－－太原《御公馆》通用 

这篇通用虽然中规中矩，但是说的事情还真不少。“地段、户型、建筑、景观”一样也不能少。即使成了关键词的堆砌。也是讲求文案功底的吧。 

当然，我在教导我们的文案人员写通用时，尽情写的有趣，在保证有“内容”的话题下，讲求文案的功效。如： 

“老树，枫景林，咖啡 音乐厅，旋律同起同落；蓝湾半岛，水与树，遇见自然的浪漫主义；旋转的水车，有没有带回童年被遗忘的梦想？年轻的廊桥，总让人追忆远去的黑白电影…………” 

这样生趣讲究的通用，大家见得很少。不是说大家不会写，而是认为，通用就应该循规蹈矩，一劳永逸，刻板无趣。 

真是这个样子吗？ 

因此，我把通用文案也作为文案来说，确实是房地产文案的特殊性决定的。而消费品，低值易耗品则相对简单的多了去。 

通用文案与标题、内文。与项目定位、名称，是相符相成的。有些通用，也有主旨，我称之为通用文案的”引子”。 

看CLASS（果岭上的上层建筑）的通用则有这样一个引子。怎么写的呢？ 

“本项目与周边项目均无可比性，无需妄言唯一，任由世人评说”。 

我也写过这样的通用的“引子”，如 
“建筑立面新近落成，大气开阂，有识之士前往品鉴，期与阁下形成默契”。 

通用将项目格调与项目信息，紧密结合，扩大通用的作用，延伸通用文案的表意空间，从此形成重通用的文案风格。未来通用文案也可以不是“通用”，而是让所有人行注目礼。