简单的广告就是有效的广告

到底什么样的广告才是好广告，可能一千个创意人会有一千个答案，但这一千条答案也可以汇聚成一个共识：好广告，需要被人记住，不管你用什么方式。

有人偏爱脑白金式病毒传播，有人钟意好好讲故事，有人喜欢撒狗血，也有人就爱无厘头，今天我们就来看一条「看到开头猜不中结尾，看完会骂一句莫名其妙，然后再也忘不掉」的英式无厘头广告。

「高地骑手Highland Rider」（是的，它有个响亮的名字）以一头苏格兰母牛的怼脸拍开始，背景是苏格兰高地壮阔的山川苔原，它柔顺靓丽的“刘海”在风中飞扬，身体微微起伏，观众以为它在奔跑，镜头下切，原来这位就是骑手本骑。

BGM是摩托车的轰鸣声和Patrick Swayze 的《  She's Like The Wind 》，每一帧画面都和歌词有着莫名的呼应感，镜头拉开，伴随「I feel her breath on my face，Her body close to me，Can't look in her eyes」的歌词，摩托车加速，高地骑手呼啸而去，留下一个潇洒的背影。直到这里都没有出现一点信息量，只能说，导演和甲方是真沉得住气。要不是风景大片诱人，观众早点关闭键了。

最后几秒，配音和字幕才缓缓出现——既然可以骑车，为什么要走路？

没有错，这支TVC来自于英国电信公司维珍传媒和创意工作室Biscuit Filmworks的合作，导演Jeff Low先是来了一手简单的预期违背，吊足观众胃口，而后用画面玩了一次概念偷换，顺便告诉观众：我们卖的是宽带服务，而且是“最快的”哦。TVC简单直白，却不能说效果不好，毕竟无厘头背后的逻辑是和观众的预期玩猜谜游戏，猜了一分钟都没猜中的答案，又有哪个观众会轻易忘记呢？