我推不开的门，是你的______

细分一下生活中倒霉事故的具体类型，大概分为“为什么发生在我身上”“为什么发生在现在”以及“为什么发生在这里”三大类，并且三者通常会叠加出现，让人措手不及只得愣在那里。

最擅长在普通人生活中装上全景摄像头的全联，又不负众望地以“每个人心中 都有一扇最难打开的门”为由头开始洞察（or找茬）。这些令人头疼的谐音梗，是不是也侧写了那些令人头疼的真实场景？

全联从人际关系、职场环境、实时活动等维度出发，构建了14个大部分人都会遭遇且无力吐槽的场景。文案点到为止，却让那些死去的记忆突然再次袭来。也许看到这里，你会想：别说了别说了，到底想打什么广告赶紧给我一刀痛快的吧。氛围烘托到位之后，全联也顺势话锋一转，带出了它们的信息点：

人有100个懒得出门的理由

不想洗头、还想追剧、外面下雨、床好舒服......

出门不只需要勇气 更需要一鼓作气

没有勇气打开家里的大门

就打开全联小时达

立即把生鲜杂货送上门！

作为一个贩售生活用品的连锁综合超市，全联邻里般的视角、犀利的洞察、social的语言为其赢得了不少粉丝。这次的文案也同样顺滑又无厘头，甚至还将「40分钟到达」这一听起来非常挑战耐心的时长转换为了「看一集剧的时间」，感觉似乎等待也变得轻松了起来。（知道追剧有多杀时间了吧）

同样是介绍外送服务，Uber  Eats（对，就是那个打车软件）也在年初打过一个广告。观感不输全联的惊悚与扎心，但却是物理层面的——他们请来 詹妮弗·库里奇（Jennifer Coolidge）、特雷弗·诺亚（Trevor Noah）、格温妮丝·帕特洛（Gwyneth Paltrow）、尼可拉斯·博朗（Nicholas Braun）等一众明星，然后让他们吃纸巾、啃蜡烛、喝洗洁精……这一系列荒诞行为，都是为了丢掉对于品牌的刻板认知标签，告诉大家：

除了打车，我们早就开始搞外卖送餐了，除了外卖送餐，我们还能送日用百货呢，你要试试看吗？