网飞的一声「噔噔」后，好戏即将上演

假期期间你有追剧吗？我就趁着难得的假期一连看了好几部剧，加起来一连五六十集的剧看下来，网飞（Netflix）片头的“祖传”「噔噔」（Tudum）音效也“刻烟吸肺”了。

意大利网飞的最新campaign就把目光聚焦在我们所熟悉的「噔噔」，对很多人而言，一声「噔噔」像是某种条件反射，意味着好戏即将上演。

然而，这支广告中的「噔噔」之后并不是网飞今年最新作品预告片，而是一些日常生活场景，这些场景与网飞提供的影视剧一样，充满着戏剧性，让人感觉意味深长，也让人好奇接下来会发生什么。

故事的开端可能是一个神秘来电。当你路过一个公共电话，它冷不丁地响起铃声，除了你自己周围没有其他人。

可能是一个不小心暴露隐私的插曲。当你和朋友在家聚会，你的宠物“不识相”地叼出一个暧昧不明的物品。

也可能是深陷窘境的旅途，在丛林中迷失方向；收到来自餐厅服务员的手机号码和约会信号；回到家门口却发现车库亮着灯；路过看到两名男子抬着人形的包裹放进车尾箱；雷雨交加的夜晚，窗边似乎有着奇怪的动静……

这些生活片段紧接着一声「噔噔」，很可能就成为了一个好故事的序幕，不禁让人开始浮想联翩。

网飞的片头动画只有短短3秒，「噔噔」仅有1秒不到，正是因为片头够短，如果拉动进度条可能会错过正片，不跳过也不会让人觉得不耐烦，久而久之便成了观众心目中极具有网飞品牌标识度的元素。

区别于许多电影公司长度约在10-20秒的片头，如今许多流媒体平台的片头动画也遵循着“短”的原则，如 Amazon Original、Max Original、Apple TV+ Original 、Disney+ Original等。短小精悍的片头十分符合流媒体用户的使用习惯，缩短片头和正片之间的等待时间，保证了观众对影片的兴趣。

网传网飞的「噔噔」片头音效来自于美剧《纸牌屋》第二季大结局的最后一个镜头，即弗兰西斯·安德伍德当上总统后在办公室敲桌的声音（差点我就信了）。不过后来很快被证实「噔噔」是配乐大师朗·班德（Lon Bender）在2015年为网飞制作的，他用戴着结婚戒指的手敲击橱柜的声音便是「噔噔」的原型。

随着一些网飞的作品陆续线下院线，曾为《盗梦空间》《狮子王》《蝙蝠侠》系列等进行配乐的电影配乐家汉斯·季默（Hans Zimmer）为网飞制作了新版片头，这版片头依然保留了「噔噔」：别问，问就是没有改原来的音效。

如今，「噔噔」不仅以声音的形式代表着网飞，还以拟声词的文字形式出现在网飞相关的其他内容中，看来是势要把「噔噔」刻进用户的DNA了。比如，网飞全球线上粉丝见面会（Tudum | A Global Fan Event），网飞的姐妹网站（netflix.com.tudum）等，用户可以在这些衍生的渠道了解更多关于网飞的新资讯，包括演员采访、内容趋势、节目预告等。

网飞的「噔噔」片头音效和许多常见的声音营销有异曲同工之妙，解渴的感觉可能是可乐开盖的“呲”一声，让人半夜忍不住点外卖的原因可能是烤肉的“滋滋”声，网速堪忧时最期待的瞬间可能是文件完成下载的“叮”一声，独特的音效能让消费者“颅内高潮”。

当品牌想要打造自己的品牌辨识度、给受众留下深刻的印象，不妨像以上这些例子一样从听觉切入，用声音被人记住。想必大家心中都有一些耳熟能详的品牌音效，你会想起哪一种声音呢？