写出“带货”又“走心”的好文案，是人人必备的核心营销能力 | MindTalk创意公开课 Online

也许不少人都有过看广告就为产品买单的经验，这些广告无论是让你成功种草产品，还是打动了你的心、给你留下深刻的印象，文案是其中较为重要的因素。虽然文案排在品牌传播环节的最后一环，但它也是与消费者关系最密切的一环。

文案和营销就像是一对别致的亲密关系，好的文案内容以令人愉悦的方式传递出营销信息，掳获消费者的心，使其为产品买单、为品牌文化买单——当然，这是最理想的情况。没有谁生来就能金句不断，但好文案也绝非可遇不可求。

无论你从何种行业，都多少有跟文案打交道的机会，如果你想写好文案，那你一定想知道——好文案到底是什么？为什么说文案化表达是人人必备的底层能力？“品牌体”、“带货体”、“软文体”这些文案都有什么区别？

如果你初入职场或者刚接触创意行业，那你很可能有这些烦恼——客户不喜欢你的方案但又说不出理由怎么办？客户看不懂你的创意怎么办？向甲方讲稿时，团队其他人应该扮演什么样的角色？

这一次的MindTalk创意公开课 Online，我们邀请到了ADD致力共通品牌顾问机构创始人——乐剑峰，他将为大家将带来一场干货满满文案写作课，同时也是一场创意行业新人必备的职场技能入门课。

MindTalk创意公开课 Online

文案不哭：我们都是这样长大的

时间 | ⏰：2021年9月16日 20:00-21:00

嘉宾 | 👨🏻：《广告文案》作者、500强企业文案教练、ADD致力共通品牌顾问机构创始人乐剑峰

简介 | 📄：担任ADD致力共通品牌顾问机构创始人，500强企业文案教练，CCTV国家品牌计划视觉总策划。著有《广告文案》、《文案功夫》、《创意乐学》等多本畅销书，陪伴中国一代营销人成长。从业二十年来，为上百家企业提供品牌战略解决方案，打造超级品牌。

乐剑峰曾用一本《广告文案》揭开文案工作的神秘面纱，他总结了自己的大学课堂讲义及企业内部培训教案，最终在书中呈现了400则精选的经典华文广告作品，辅以近200张生动直观的插图，通过近550则广告案例以及课后测试题，让新人小白轻松入行，让文案写作从业者提升有路。

在乐剑峰的著作中，大家可以学到广告创意的发想方法；平面海报、社交媒体、短视频、电视、户外等媒体等多媒介文案创作的方法与技巧；专业广告公司的作业流程等方面的行业知识。他深信：创意力不是少数派的特权；灵感来自持之以恒的专业训练，以及独一无二的生活经验。

而在本场创意公开课 Online，乐剑峰将以“文案不哭：我们都是这样长大”的切入口拉近与大家的距离，从自己职业生涯的最开端开始谈起，我们会发现，在广告文案领域颇有建树的他也是一步一步这样走来的，从业二十年的他了解这个行业，也了解从业者的困难与迷茫，他所总结出来的“基本功”可以深入浅出地指引大家走出一条明朗的创意发展之路。

乐剑峰更将通过其资深的广告与文案从业经验与我们分享众多“实战经验”：零经验如何进入创意行业？如何快速链接品牌与消费者？如何和平衡“高大上”与“接地气”以及众多创意行业职场必备技能。

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MindTalk创意公开课 Online

【文案不哭：我们都是这样长大的】
直播时间

9月16日 20:00-21:00

直播平台

TOPYS. 官网（www.topys.cn）

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TOPYS创意频道（视频号）

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