本篇文章没有标题

“再想个有吸引力的标题吧。”

在流量为王的时代，起个好标题是每个媒体er的重要任务。无数自媒体老师讲过：“3秒钟不能吸引人点开的标题，将永远没有上场的机会。”也许这句话本身并没有错，但随着标题党的路越走越偏，让人眉头一皱，发现事情并不简单。

对标题党来说，内容和事实本身是什么，似乎已经越来越不重要。标题喧宾夺主，占据了人们的思维和关注点。早有人做过实验，在文章事实完全相同的情况下，从《大学生在家门口掏鸟窝被判10年半》到《职业鸟贼残忍盗猎16只国家重点保护动物》，舆论立刻翻转。

当人们习惯了社交媒体的信息流式刷屏，看不得长篇大论，只需要刷过标题，就能尽知天下事。世界上的事情往往拥有复杂的多面，很难用一句话概括全部。只看最夺人眼球的标题，难免沦为偏激片面的二极管。

天下苦标题党久矣，意大利人也是一份子。因为发现许多在公众舆论一分为二的议题，在事实表达上几乎没有差别，最大的问题就在KOL的口号和报纸头条的标题。6月30日，“世界上最酷的杂志”《Wired》与意大利TBWA合作，发起了“24小时无标题活动”。在这一整天，Wired网站上所有的文章，都叫“本篇文章没有标题”。

2021年《Wired》的夏季实体刊，也采用了将“无标题”进行到底的封面：

这个活动邀请读者不要停留在表面，而是深入下去，正视每一个问题和人背后的复杂性。每个阅读者也被要求在阅读全文后，在真正知情后再发表意见。除此之外，讨论也不加入表情符号、点赞等典型的“社交媒体诱饵”。他们认为，在爱心、点赞和各种表情符号的背后，都是内容本身意义的消解和简化。

“我们非常清楚标题对于新闻网站或报纸多重要：它们可以为读者将要阅读的内容提出预设。这也是我们去掉他的原因。”《Wired》总主编Federico Ferrazza说，“我们当然很清楚拥有明确意见的重要性，此举并非要改变新闻业。只是今天，我们更需要关注世界复杂性。人们想要做出有意识的判断，需要在对内容深入了解后进行，而不止于标题。作为《Wired》这样的信息平台，我们要为健康的公众讨论环境做出贡献。”

“你并非有权利发表看法，你的权利是发表有根据的看法。没有人有无知的权利。”哈兰·艾里森这样说。

我想，这句话也能作为这个campaign的最佳注解。