John Lewis的最新广告，不需要等到圣诞节

在广告圈，总有那么几家广告是自带热度和话题，是每每出现都会引起同行围观点评的经典之作，比如John Lewis的圣诞节系列。但在距离圣诞节还有大半年的今天，我们来看一支John Lewis的全新产品线广告。

作为伦敦最大的百货商店，英伦绅士范儿的John Lewis一向以优雅著称，他们的广告通常为品牌向，很有格调，用精巧的创作方式讲述打动人心的故事。而发布一支充斥着日常琐事、宣传一条新产品线的广告，这可是前所未见的事。

这条全新产品线名为ANYDAY，ANYDAY主打以低价、优质的家居产品，对平凡的居家生活进行革新——是不是听起来有点像宜家？这是在疫情时代，线下百货巨头John Lewis的一次挣扎与突破。广告机构Adam＆EveDDB为他们制作了这支一分钟电视广告：

在这支广告下方有一个评论很生动：“这支一分钟的广告看起来足有30分钟。”短片的信息量非常大，真实、充满生活气息，以从早到晚的顺序，覆盖了居家生活的几乎所有场景。从清晨闹钟响起开始，卧室里两个人挣扎着不肯起来、在浴室中剪坏了头发、怀孕的妈妈快要生宝宝……最后到夜晚关灯，匆忙的一天过去。配合芭芭拉史翠珊的歌The Minute Waltz，这种打仗一样的紧迫感时时刻刻萦绕在心中。

虽然和以往的风格完全不同，但是John Lewis依然很用心，ANYDAY究竟是怎样的一天？每个人的“每一天”可能都有不一样的定义，因此在短片中，也充满了有趣的俚语和谐音。

土拨鼠之日？就是每天被猫打到咖啡杯的居家办公生活，一次次的重蹈覆辙。

MAYDAY，可以翻译成五月天（不是），但也有“呼救”之意。

审判日，传说在世界终结时神会审判世人，也指代末日，而三个孩子最小的打碎碗两个在吵架的情境，想必能让每一对父母感受到末日降临。

星期日也是充满阳光的一天！

独立日！不用说了吧？

为了突出“低价却能改变生活”的特点，John Lewis首次在广告中加入了产品价格。在每个场景中，你都能看到ANYDAY系列的各个产品价格，2英镑的杯子，20英镑的镜子，70英镑的婴儿床（看起来简直和宜家一样）……为此广告中选择了最具代表性的演员和家庭环境，以此最大程度地覆盖潜在的客户。

有些人会对这支广告产生抵触情绪，认为那不是John Lewis应有的样子。但这是一个商业行为，甚至对John Lewis来说，是一件生死攸关的大事。自疫情后，它被迫关闭了许多线下门店。ANYDAY，就是他们的背水一战。

为了尽可能保持格调，John Lewis还请来了五角设计为ANYDAY设计了全套品牌视觉，包括字体、色谱、产品标签：

John Lewis“急了”，希望这个系列能帮助他们度过危机。