乘上mini去兜风，连风都是创造力的味道

由于年代已久，我对《挪威的森林》这本书的记忆已经非常模糊了。但其中一句对白带给本solo爱好者带来的触目惊心一直弥留至今。这句在QQ空间被疯狂转载的话是这样的：“没有人喜欢孤独，只是害怕失望。”

随着，“一人食”、“一个人的好天气”等理念的强势输出，我欣慰地发现，享受独自生活不再是一件会引来侧目的事了。同时，豪华几居室、长轴距SUV是否是衡量普遍意义上的成功标准这件事，也渐渐地不再成为许多活在当下好青年的枷锁。

在衣食住行的选择上，我们更注重产品是否符合个人需求和价值取向。Mini cooper最新推出的广告就提出了一个观点：车也能成为一个具有个人风格的文化空间。

这个广告摒弃了传统的套路，没有强行洗脑，告诉用户我们的产品有哪几个维度的棒，又基于这几个维度做到了什么样的创新。而是强调人的主体性和创造性，把缔造“精神气质”的画笔交给用户本人。聚焦于“谁来开车”，而非“车应该适应什么人”。

如今，让用户成为品牌代言人不再是一种另类玩法。去年6月，快手app以“看见”为主题进行了一次病毒营销。邀请到知名用户冬泳怪鸽出镜，使用社群的原创内容作为视频画面，描绘出了一副生动的用户群像。同时喊出了“不要冷漠地走入普通人”这一响亮的口号，成功打出了一张在地化且有人情味的名片。而mini cooper这则广告也将真实用户作为主角，通过各行各业、五湖四海的车主状态呈现出品牌的创造性和丰富性。

“Watch more creators，launch the new mini”（看看这些创造者，如何玩转新mini）基于这个理念，mini cooper请来了七位不同行业的用户，包括摄影师、插画师、数字偶像、室外壁画艺术家、甜点师等等。他们从自己的职业背景和使用场景出发，向观众展现了品牌在用途、外观、使用环境上的超高弹性。

GQ去年的车窗霓虹大片饱受关注，被誉为“英国鬼才摄影师”的Rankin同样也将mini的车身运用到了他的创作中。由于mini的空间较小，车窗、模特和椅背很容易形成一个纵深关系。车窗作为前景，自带框线构图效果。在图文时代，如果能在实用前提下兼具视觉效果，相信会有不少年轻消费者买账。

Briana King在驾驶mini copper时，是一个时髦的现代都市女子形象；而拿起滑板，她又是场上最耀眼的光。宜动宜静的精神气质和多面发展的平衡感也是品牌借Briana King形象传递的理念。

Paul Smith也很有意思。热爱色彩和解构的时尚“老顽童”将mini copper也变成了他的作品，利用荧光色的彩带给车身和内饰做了一个“描边”，使得整个外观变得俏皮灵动了起来。将品牌主张年轻化、呼吁创造性的文化理念表达了出来。

如今，车不仅仅只是代步工具。它在扩展日常生活的半径之余，还作为一种情感寄托和精神气质的实体显现。下次装饰爱车，不要只是挑剔车枕配色了，在遵守交通规范的前提下将自己的创造力体现车厢空间中也未尝不可。