这张薄薄的收据，是对未来的殷殷期望

当你在消费的时候，你买的究竟是什么？

这个略显哲学的问题，其实揭露出不少购物的角度——为了满足饥饿的本能而购买食物，为的是商品的基础功能；一掷千金购买的奢侈品，是跨越阶级的社会符号；看一场精彩的演出，或者踏上一段未知的旅行，买的是一生难得的惊喜体验，我们总是在消费，但我们消费的动因却并不一样。

收据，最能反映出我们消费的成果。最近，日本西武百货就用一张薄薄的收据，为大家注入2021年第一股澎湃的暖流。

用不到的旅行箱卖出了662个，看不着的口红卖出了76175支，穿不上的浴衣卖出了475件，不知何时才能再踏上的高跟鞋卖出了1001双，还有566个暖心的婴幼儿礼物在这个动荡的时间被送出。

广告的文案，写得像南禅寺的汤豆腐一样——又淡又薄，却回味无穷。开始仿佛在陈述一件无关痛痒的事儿，但这些数据拼贴到一起时，让我们看到：哪怕乌云尚在人们头顶盘旋，但总有人在殷切等待着雨过天晴的那一刻。

落在感谢与希望之上，有点情理之中，但又有点意料之外。感谢是情理之中，身处于消费的淡季，有客人来帮衬，自然是需要多家感谢；高招是意料之外的希望，给消费赋予了新的意义，此时的消费，寄托着对未来的憧憬。

西武百货的文案与洞察妙也不是一两天了，从2017年起，日本西武百货的新年广告总能让我们获得意外之喜。

2020年，他们请来了本名中村友哉的现役大相扑力士炎鹏晃，送出新年大补汤。

参考翻译：

一切可能逆转！
我不相信这个句话。
根本没有奇迹发生。
虽然人们不负责任地说：
即使是小人物也可以抵抗大对手，
与其他任何人都不同的想法和创造力进行斗争，
现在是时候坚持自己了。
但是，这样的想法很荒谬。
放弃无法获胜的游戏是明智的。
我毫无助力与准备就被推入这一切，
濒临绝望。