小动物嘴里说出的广告，多硬我都爱听

给严肃的题材做广告，常常会陷入自己认为很重要，旁人看完之后得出一个“so？！”的尴尬境地。毕竟每个人都有看事物的角度都有差异。如何将严肃的主题软化，让受众轻易地接受信息，则是每个创意人都应该思考的问题。

方法多种多样，比如用有趣的对白来传递信息，或者选取有趣可爱的广告主角，再不然还可以采取无厘头的叙事逻辑产生荒谬的对比感（泰国广告常用此类手段），高手们还可以重复叠加，既选择有趣可爱的主角，又加上有趣新鲜的对白，还配上荒谬的故事情节，让严肃的议题也能有效地传递。最近，美国人民联合银行（People's United Bank）就请来了《狮子王》中的丁满原型——猫鼬。利用猫鼬天然的生活习性，用轻松有趣的形式来告诉大家反诈骗服务是多么重要的一项服务。

作为生活在大草原上的小动物，猫鼬需要面对复杂的生活环境。因此，猫鼬衍生出了一套独特的预警系统，他们分工合作，在发现敌人之时会发出特殊的叫声，并且在面对不同的掠食者会有相对应的叫声，提醒同伴们保护好自己。这种特殊的生活习性与反诈骗服务的产品特点相契合，让受众在看广告时能够轻松地代入。

作为《狮子王》里智慧与歪理并存的丁满的原型，猫鼬精明机灵的形象深入人心。蹭了一波迪士尼的红利，还不用担心接到法务律师函，美国人民联合银行的算盘打得还挺精明。

既有自然形象帮忙做内容输出，还利用上了早已深入人心的虚拟形象。再严肃的话题，想必受众也会乖乖接受，耐心听着这两位可爱的猫鼬娓娓道来。