Apple Original的新广告，手把手教你写文案

哪个发明了电视剧这种杀时间利器？让人沉溺在里面无法自拔。

上个月刚刚被《后翼弃兵》打了一身鸡血，这个月又被《到了30岁还是处男，似乎会变成魔法师》塞了一嘴狗粮。有道是：“演戏的是疯子，看戏的是傻子。”的确有点道理，如果不是“傻子”，又为何会与不相干的人同悲同喜呢？

东边不亮西边亮，上上个礼拜刚刚吐槽完Apple的Homepod Mini广告偷懒（延伸阅读：苹果的新广告，让人一眼就看出了偷懒），这个礼拜的Apple Original的广告就狠狠地打了我的脸。

不同的片花来了一场大混剪，将Apple Original推出的相关剧集来了一次大召集，明里暗里还塞入了不少大明星的角色，收割一批忠实粉丝。

但在我看来，这支广告真正精彩的地方却是在文案上。

什么是戏剧？好故事就是在人们觉得稀松平常的事情里面加入一些艺术化的加工，让人觉得在意料之外，却也在情理之中。Apple Original的广告文案就给我们做了一个良好的示范，先扔出来一句简单的陈述句，只需要在其中加上几个字，换个新的主语或者改变一下宾语，一下子就给整部剧加上了不少新奇的成分——谁要看每个人都有的日常，我们要看的是有冲突感的drama！

清代袁枚在《随园诗话》里说，“文似看山不喜平”，开始读这句话时总是觉得不够通透，而Apple Original的这支广告就亲身演示了这句话，毕竟好的广告文案就和好的电视剧一样，都会利用一些创作手法，给受众留下记忆点。

所以，常常头疼的各位文案人们，不如下次就平铺直述地描写商品，再加入或减少一些修饰语，说不定一条颇具创意的文案就在你的笔下诞生了。