当我们说一个人油腻时，我们在说什么？

三年前，当冯唐发布那篇《如何避免成为一个油腻的中年猥琐男》时，他可能也没想到，在入选了2017年度十大网络用语之一之后，“油腻”一词至今仍在社会语境活跃着。

可能是因为这个词威力甚大，现在在健身房里，三十五岁以上的中年男人挥汗如雨的场景并不少见，誓要与肚腩做殊死搏斗。要避免油腻，常运动身材管理当然是一方面；多读书内部提升也不能忘记；时常自省，去除“爹味”也是必做的功课。但他们可能忽视了：说一个人油腻，很有可能是他的脸真的很油。

就像旁氏最近在西班牙推出的这支广告，用一个“一见钟情”的悲剧告诉了我们，无论内外，去油都很重要。

怎么说呢，看完这支广告的感觉好像是开头在吃清爽的桂花糕，却没想到内馅居然是猪油五仁味的。原本那么甜蜜自然的互动，结局居然是那么……腻心。（让我想起了伊藤润二的那部著名短篇《三酸甘油酯》）

也许正是利用了这种略带喜剧效果的对比，加强了人们对于面部出油的恐惧感，利用营销手段中的诉诸恐惧的原理，让男人们意识到面部去油的重要性。

不过，我觉得这个小哥，在将自己收拾清爽的同时，是不是也得去补补课，学会不要把肉麻当有趣（还有表情管理）。拿油脸当颜料，画出爱你的形状的可怕程度直逼用鲜血写情书，人姑娘跑都来不及。