苹果的宝宝，是人类脆弱的未来啊
近来，苹果做出了一个重大的承诺：到2030年，消除其全部碳足迹，甚至将其产品制造、运输和报废材料回收也纳入考虑范围，以确保苹果公司甚至使用苹果产品的人碳量出入相抵，不增加环境的额外负担。就如同在其他方面一样，在环保与新能源领域，苹果也准备成为一个值得标杆。
为了这个承诺，Apple发布了一则令人颇有点意外的视频广告。
说是意外，大约是由于最近看了不少有关未来的广告，他们看上去就造价不菲，而苹果公司的这支广告，无疑是其中“最便宜”的一支。
视频的主人公是一个婴儿，在床上安静地睡着。而一个温柔的男声低语，呼唤他的名字Edan，用令人放心的声音向他保证，苹果公司生产的一切，包括其生产方式和消费者使用方式都将达到，将在这些“20后”10岁生日前实现。当说到这个决定实施的困难之处时，婴儿显露出微微的不安，但随着旁白温和而坚定的誓言，Edan咯咯笑着，然后再次进入了甜蜜的梦乡。
乍看上去，这个广告简直直白得有些无聊，他们没有用一贯脑洞大开的方式去畅想实现碳平衡之后的未来，也没有用绚丽的。但是如果细细品味，就能感受到这个婴儿身上，苹果所寄予的巧妙隐喻。
首先，21世纪20年代的第一批新生儿，这个婴儿寓意着人类的未来——还有什么比一个婴儿更容易激起人们的保护欲和美好的想象呢？苹果温柔的旁白，既是展望，也是对子孙后代的承诺。展现出守护人类的决心，和作为一家科技巨头所具有的社会责任感。
第二则是以这个婴儿比喻实现碳平衡这个事件。藉由一个婴儿，我们轻易地感知到要达成这个目标的脆弱、幼小。苹果的计划尚处于新生的阶段，它有着强大的生命力，却又极易夭折。
同时，正如养育婴儿并非只是给够食物和水，气候变化问题也不是独立的问题，无法由一个解决方法搞定，它是一个系统、长期、复杂的过程，复杂如呵护一个幼小的生命。
在这支广告发布之前，苹果于今年四月发布了《 2020年环境进度报告》，这是苹果在环保事业方面的里程碑。在这份报告中，苹果整体碳足迹减少了35％，为此他们采取了大量的措施，包括：
- 在所有门店、办公室和研发中心使用100％可再生电力。
- iPhone 11三件套可以100％回收稀土资源。
- 实施供应商清洁能源计划，让碳足迹减少了440万吨。
- 生产的MacBook Air具有超过40％的可再生成分。
- 投资用于森林，湿地和草原的恢复。
我们是幸运的。尚有机会来建立一个更加绿色环保的经济体，发展全新可持续的产业，为下一代留下一个长久的家园，苹果也因此在环保方面做出了惊人的投入。而这还是不够的，根据苹果公司的目标计划，十年内达到碳排放零净值，比政府间气候变化专门委员会的目标甚至提早了20年。
苹果的CEO Tim Cook在一份声明中说：“对气候的考虑将成为巨大的创新潜力，它能够创造就业机会，并成为新时代长久经济增长的基础。而我们所承诺的碳平衡是针对气候的重要举措，我们希望这一举措能如池塘中的涟漪，逐渐带起更大的变化。”
就像这则广告，用守护者一般温和的语调，轻描淡写地将这个宏大的展望直接地表述出来，在克制的平静之下，蕴含着澎湃的力量。
对生命的承诺最郑重。因为他们想要守护的东西脆弱易逝，需要悉心呵护，但又坚韧顽强。它是新生，也是爱与希望。
