复古飞行海报一百年，黄金时代不再

飞机旅行至今还有着时尚与高端生活方式的象征意义。而在飞行技术的普及、影视广告的宣传以及这种出行方式的便利性之外，空中旅行的黄金时代其实是由无数的复古旅行海报而展开的。这些海报以其或直白或隐晦的方式，传达出飞机旅行的魅力和奢华，又带来关于逃离当下生活的无限遐想。

近日，为了纪念其每日国际航空服务开通一百周年，英国航空（British Airways）回顾了其过往最具有代表性的1200幅复古海报作品，并将其结集成书出版，检视在过去的世纪中，旅行广告设计潮流的风云变幻。

Aircraft Transport and Travel poster by MB, 1919 ／Imperial Airways by an unknown illustrator circa 1926

这本名为《British Airways: 100 Years of Aviation Posters》（英国航空海报100年）的书，是现任BA Heritage Collection策展人Paul Jarvis的心血之作，Jarvis过去亦曾担任英国航空的助理企业秘书。书中辑录的大量过往海报不仅组成了一场设计回顾展，更是对历史和风格变化的记录。“人们想看这些作品，但是他们也想知道这些图像的具体内涵。”Jarvis对CNN说。

较早期的英航海报，重心更多在于空中旅行的舒适性和便捷性，海报的首要目的在于鼓励人们尝试搭乘飞机出行。

Imperial Airways poster by Steph Cavallero 1935 ／Imperial Airways poster by Shurich, 1935

Imperial Airways poster by James Gardner, 1938 ／ Imperial Airways poster by Stanley Herbert, 1935

British Airways poster by unknown, 1936 ／ British Airways poster by Marshall Thompson circa 1936

British Airways poster by unknown artist 1936 ／ BOAC and Qantas poster by Stanley Herbert, circa 1947-50

而到了上个世纪中期，跨洋飞行越发普遍，飞行目的地的选择也逐渐多样化起来。海报的重心，则转移到对不同旅行目的地的动人描绘——比如阳光明媚的澳大利亚海滩，比如灯红酒绿之下的曼哈顿天台。而到了上世纪60年代的时候，由于电视广告的流行，飞行海报也更多地与摄影相结合，譬如将60年代“摇摆伦敦”文化融入到设计中，呈现年轻人们享受时髦生活方式的景象。

British South American Airways poster by Gwynn, 1946 ／ BEA poster by unknown circa 1949

BOAC poster by Abram Games, 1948 ／ BOAC poster by Frank Wootton circa 1952

BEA poster by unknown, 1953 ／ BOAC poster by unknown, 1953

BOAC poster by Bernard Sargent, circa 1953 ／ BOAC poster by Laban circa 1953

BOAC poster by unknown, circa 1952 ／ BOAC poster by Eric Pulford, circa 1959

BOAC posters by unknown, circa 1960s

BOAC posters by unknown, circa 1968

而到了今天，海报设计已是完全数字化了，电视和互联网变成市场传播的重要战地。“在如今这个时代，如果通过平面媒体来触及广泛且有意义的消费者群体，那实在是太昂贵了，”Jarvis说，“那些海报盛行的30，40，50甚至60年代，已全然过去，也不会再现了。”

British Airways poster by unknown, circa 1976 ／ British Airways poster by M&C Saatchi, 2000

而即便旅行海报的黄金年代已逝，Javis并不认为如今的海报设计在艺术性方面有所减少——科技创新永远在前行，只不过是用Photoshop还是用手绘进行创作的区别而已。

British Airways poster by Bartle Bogle Hegarty, 2012