麦当劳如果开卖户外创意，你愿意买单吗？

麦当劳除了做汉堡薯条炸鸡，做营销绝对也是一等一的高手。尤其是在户外传媒越来越萧条的这几年，麦当劳不但没有放弃这块阵地，还玩的风生水起。各种奇思妙想层出不穷，简单却很吸睛，信息清晰却不生硬，完全做到了即使卖起广告来，他们也要让消费者由心感叹一句“I’m lovin’ it ”。

说起他们是如何做到的，其实也有几点规律可循：

思路一：热点，要蹭出新高度

案例1：来自薯条、汉堡的天气预报

在英国，还有什么比谈论天气更受欢迎？

搭乘“天气预报”这个热点的顺风车，麦当劳于4月正式启动了一场别出新意的天气播报活动：他们用汉堡来代替太阳，用抹着番茄酱的薯条代替温度计，用倾斜的薯条代替下雨……来实时展现当天的实时温度和未来5天的天气预告，天气预报的数据则来自MET办公室的实时数据。

这场创意妙就妙在，与传统为蹭热点而蹭的，麦当劳不仅巧妙蹭上了热点话题，还再创作升华成了新的话题热点，这么多年谁想过薯条汉堡还能播报天气啊。想要英国人在谈论天气时就谈论麦当劳，这个勃勃野心显然是可以通过创意来实现的。

案例2：麦当劳光剑

这是麦当劳乘着《星球大战》热映的春风，把电影里的代表性武器光剑，融入到了户外大牌中。见到此户外，周围三公里内必有一家麦当劳餐厅在等你。

这波热点蹭的，机智力满分。

思路二：传统节日，也可以玩的不传统

案例1：庆祝情人节

情人节除了送花、送巧克力、烛光晚餐、爱意绵绵的情话海报，还能玩啥？

把广告牌承包给情侣吧！

情人节当天，加拿大的户外变成了大众的示爱广告牌。人们可以在麦当劳的社交页面上评论留言，最终让专属你的示爱海报出现在广告牌和社交媒体出版物上。

案例2：庆祝进入匈牙利30周年

30周年共度的情感，如何在一张海报里完美呈现？

麦当劳的创意策略是延时摄影。他们与图像工作室Gravy联手制作了一组店铺旁公路车流的长时曝光作品， 麦当劳的当家产品薯条与汉堡，由来往的车辆灯光汇聚而成，霓虹斑斓，汇聚了人流、时间流，一组很beautiful的庆生海报。

思路三：不忘初心，提醒人们要按时进餐

作为一个餐饮品牌，当业绩下滑时，麦当劳使出了别类品牌无法效仿的绝招，而且这个绝招在温哥华和芝加哥都屡试不爽。

案例1：温哥华的麦当劳进餐日程表

面对午餐餐时间的人流量下降，麦当劳推出了一个数字看版，打着一手“工作再重要，也要吃饭呀”的温情牌。看版的内容是通勤白领们的一日工作时间表，但是到了用餐时间，这里就变成了汉堡时间段，提醒着工作狂们，到点该吃饭啦。看版每天的工作表格都会更新，唯一不变的是用餐时那个标志的汉堡time。

案例2：芝加哥的日晷

这个创意的原型应该是日晷，餐叉化身为指针，随着一天太阳位置的变化，餐叉的影子分别指向不同的产品，表示麦当劳从早上六点就开始供应美味啦。只不过有个bug便是，这个概念在阴雨天气就无法显效了。但是瑕不掩瑜，依然是个好创意。

案例3：和太阳一起升起的汉堡

为推新品烟肉蛋汉堡，麦当劳想出了“日出而食”的概念，和太阳一起升起，来告诉人们这款汉堡只在早餐时供应。

思路四：借助光的力量

这是麦当各地“通宵营业”概念传播时，使用的相同套路。

案例1：

公路旁的大牌文案使用荧光材质，只有夜晚被车灯照亮时才显示“通宵营业”的信息。

McDonalds Reflective Billboard

案例2：

亮灯的灯箱与镜面呼应成一个完整的logo，白天看不明白的文案，在夜晚镜面的倒影里，得到“通宵营业的信息”。妙哉。

思路五：LOGO可以大胆玩

天猫很爱玩他们的猫头logo，但也从未像麦当劳如此大胆过——直接把LOGO“肢解”——来指路附近最近的麦当劳餐厅。

此案例更多内容可戳过往文章：麦当劳对自己的LOGO下狠手，拆了金拱门。

敢打破常规，机智借东风，能跨界创意，不忘初心，永保玩心，大概就是这么多年麦当劳在营销上屡屡出新的根本所在。