“魅力有约，美从心悦”：一家美容院的品牌设计

● 设计出品：前线思维文化传媒
● 项目名称：魅力有约品牌全案服务
 

● 项目说明：

魅力有约美业创立于1998年，企业颠覆了传统美容院的无序与竞争边缘化，将美容、美体、美甲、纹绣、养生、瑜伽、培训教育以及技术研发等有机结合，服务范围跨越美肤管理、美体管理、亚健康管理和形象管理四大领域，同时还创办魅力有约·艾琳达形象设计培训学校，主要从事美容化妆类技能培训。目前旗下拥有一个公司管理总部和7家美容连锁实体店，且仍在不断扩大规模，是福建省最具规模和影响力的美业集团之一。

随着企业的不断发展与成熟，魅力有约决定对品牌文化与品牌视觉形象进行一次重新包装与升级。前线思维有幸收到这份委托，成立了单独的集策划、文案、设计、美术为团队的专项小组，针对市场前景与魅力有约自身企业发展规模与特性，在于客户充分的沟通与磨合下，重新梳理了品牌脉络与视觉风格来呈现品牌价值。

在于客户的沟通中，我们一致认为当今的美业不应只从层面上出发，美业不仅应该满足客户对于外在的追求，也应该关注客户对于内在的满足，我们希望塑造一份有心，有人文关怀，有温度的企业文化，不论是对内还是对外，让员工与客户都有归属感，安全感，也以此增加品牌的专业化与忠诚度。

因而我们提出了“魅力有约，美从心悦”的核心概念，提倡从内到外的美化自己，从内到外的散发魅力，提升了企业的情感深度与品牌高度。从视觉包装上，我们重新设计了品牌LOGO、辅助图形、广告语、色彩定位、字体规范、吉祥物造型，以及版式规律，并从中将其规范化、规律化，从而延伸出一系列的VI设计，从框架到细节来塑造企业的视觉效果，形成一体化的品牌形象。

LOGO是品牌文化与品牌气质的浓缩与象征，一个好的品牌LOGO即是一张脸，也是一句话，展示品牌的特性，说出品牌的故事。魅力有约的LOGO以红色的丝带为主体，环绕成一朵金铸玉雕的花朵，既道出品牌对于美的追求，也道出品牌对于心的理念。魅力有约，既是对美的约定，也是对心的相联，以丝带为载体，以花为隐喻，以心为源点，以客户的满意为目标，这即如我们所提倡的品牌理念：魅力有约，美从心悦。