这可能是史上最冷清的奥运会

2月9日，第23届冬季奥运会将在韩国平昌举行。

这都快要开始了，可好像也没什么人提起。

的确，冬季奥运会的影响力本来就比夏季奥运会差一大截。

更何况这次冬奥会频频遭遇“寒流”。

俄罗斯被取消参赛资格、美国冰球联盟NHL拒绝参赛……

门票的销售也相当低迷，真是愁云惨淡。

甚至，有人预测到时候连比赛都会是一片冷清。

射击的时候，枪支装上消音器“biu~~~biu~~~”。

连观众都忍不住提醒冰球运动员别太吵。

跳台滑雪运动员走路还得轻手轻脚……

《这可能是史上最冷清的奥运会》

法国电视台是平昌冬奥会的官方直播合作伙伴。冬奥会举办在即，他们自然要为自家的直播吆喝几句。为此，他们找来了曾身为法国奥委会合作伙伴的阳狮，共同打造了这支广告片。

在人们的固有印象中，赛事直播永远伴随着解说员声嘶力竭的呐喊、现场观众海啸般的欢呼、以及运动员们的欣喜若狂……而法国电视台的这支广告却以 “低分贝”的形式呈现，在背后是源自一个简单而深刻的洞察。

法国与韩国有着8小时的时差，因此观看比赛直播的时间是在凌晨。关掉灯光、调小音量、压低声音…..为了不打扰熟睡的家人（或室友），想必很多半夜追直播的人都曾这样做过。这一次，不需要你动手，电视台在直播时主动为你“降噪”，是不是有够贴心的。广告片借由“时差”这个切入点，精准把握住目标人群的心态，用“反常规”的创意手法，颠覆大众的固有思维，品牌主张在轻松幽默中传递。

在消费体验升级的时代里，品牌更应该从消费者的角度出发，才能达成有效的沟通。当其他赛事直播平台还在着主打“独家”、“明星嘉宾”之类的“大”宣传点时，法国电视台的这支广告却独辟蹊径，真正从用户的角度出发，于“小”处来打动消费者。

同样是从小处着眼来讲故事的，还有首次成为国际奥委会顶级赞助商的阿里巴巴。他们一口气发布了三支以“相信小的伟大”为主题的奥运宣传片（传送门1、2、3），从“小”角度切入，演绎个体所造就的伟大，用小细节来诠释大情怀。阿里巴巴以此展开声势浩大的全球营销活动，在YouTube、Facebook、Instagram等媒体上均有投入，至于实际效果如何，我们拭目以待。

PS：虽然是从“小”出发，但两者内里却不尽相同，你会更青睐于哪一种呢？

Credits

Brand:：France Televisions

Agency：Publicis, Paris, France

Executive Creative Director：Fabrice Delacourt，Olivier Desmettre

Creative Director：Eric Rinaldi

Copywriter：Antoine Colin

Art Director：Jordan Lemarchand

Account Manager：Caroline Darmon，Lou Leproux

Production Company：Carnibird

Producer：Gaëtan Le Goff

Director：Wilfrid Brimo