汉堡王继续“玩火”，这个梗是停不下来了

玩“火”又玩梗的汉堡王真是停不下来了。把自家店铺着火这件事当成创意来源，做成一波“玩火”广告，也是没谁了。

这把来自1954年的“炭火”先是把意大利美国俄勒冈州和宾夕法尼亚州的汉堡王餐厅“烧”了一把，现在已经蔓延至德国，“烧”到了外卖派送车和外卖小哥身上了。

汉堡王的外卖小哥风驰电掣，身上的夹克和车上的外卖箱都已经燃起了熊熊烈火，消防员看了都想报警，小哥却依旧淡定前行，直到外卖送达目的地，把餐点送到顾客手中，然后继续送另外一单。

外卖小哥骑的是真-风火轮。

为了送餐所以顾不上灭火？当然不是。外卖小哥身上的夹克、外卖车以及外卖车上的外卖箱就是移动的“炭火烤箱”，上一秒从“着火”的外卖箱里拿出来，下一秒就递到顾客手中。源自1954年的炭火烧烤（Flame Grilled Since 1954），不只有在店里能吃到，在家点外卖也能吃到。

上一秒还在炭火里烤，下一秒就......

不知道哪天吃个汉堡王外卖就把自家房子烧了，烧了以后是不是正好换成汉堡王开张？

有趣的创意值得重复。在继承中创新，更能加深消费者对品牌的记忆。

Credits

Advertising Agency: Grabarz & Partner, Hamburg, Germany

Chief Creative Officier: Ralf Heuel

Group Creative Director: Tobias Ahrens

CD: Jakob Eckstein (Copy), Matthias Preuss (Art)

Art: Justus von Engelhardt, Jan Stempfle

Copy: Johan von Suchodoletz, Kai Reuter, Lukas Heeckt

Account Management: Benedikt Lemsky, Tim Mangels

Strategy: Peter Kiefer, Johanna Schramm