特辑 | Mindpark创意大会上，你都错过了什么？

头图设计：Ayuu@TOPYS

综合整理：TOPYS编辑部

为期两天的Mindpark创意大会于4月23日顺利落幕！在本次大会现场，来自全球7个城市，包括上海、东京、伦敦、巴黎、斯德哥尔摩、哥本哈根、瑞士勒南，十余位顶尖创意人为我们带来十余场精彩演讲，倾囊奉献各自的经典作品和热辣观点。本期懒人周报为大家精选大会现场部分精彩内容，一起再来细细回味。

①

色部义昭：涩谷的“两面派”路牌装置

#Irobe Design Institute #平面设计能做什么

色部义昭最近在涩谷做了一个非常有意思的路牌装置，采用了很稀松常见的材质：镜面不锈钢，但巧妙的是，他将钢板做了很多镂空圆孔，当路人站在路牌前时，既能看到镜面中自己的倒影，也能透过圆孔看到背面的行人和景色。色部解释说：涩谷是一个年轻化的、多样性的文化集中的地方，做这样一个简单易懂又耐人寻味的路牌装置，希望能够展现出涩谷的文化多面性的概念。演示片中的演员就是色部的员工，并不起眼，但这恰好体现了城市与人融合在一起的感觉。

现场Q&A

Q：我们感到大部分的日本的设计都是很温和的，很宁静的，正如这个国家给人的感觉，您有没有做过乖张的、尖锐的设计呢？

A：有做过这样的作品，只不过我们做了这样乖张、尖锐的设计在你们看来依然没那么尖锐~

②

Benjamin：解剖剃须刀网面，成就一场狂拽酷炫吊炸天的展览

#LAYER design #有原因的设计，有内涵的体验

Layer为剃须刀品牌Braun推出新产品，实际上只是更换了剃须刀的网面。但为了改善用户体验，Benjamin觉得再小的细节都值得改变。于是在伦敦设计节上，这场展览证明了一切。展览由工人亲手做成的1.5万个剃须刀小金属矿组成，把迷你的剃须刀网子放大到20米，然后用LED灯投射成无数的光点。每一个光点都能清晰地展示设计的细节，也让我们更好地体会工业设计到底是什么。

现场Q&A

Q：在你的设计中你非常非常喜欢使用三角的形状，这种灵感来自于哪里呢？

A：这个问题非常有意思，几周前我在韩国时也被问到这个问题，那是我第一次意识到这么多的三角或许是一个巧合。我觉得三角很基础，以它为基础可以创造复杂的系统。同时有很多的可能性，有三面都可以进行连接，可以更好地实现智能系统，在艺术美学上可以呈现不同的形式。

③

teamLab：打造银座牛排餐厅多感官就餐体验

#teamLab #数字艺术：改善人与人之间的关系

“you eat with your eyes first”是一句古老的西方谚语，一顿大餐好吃还不够，好看才更要紧。TeamLab创始人猪子寿之在现场便吆喝了今年4月底要在东京银座开门迎客的餐厅SAGAYA。每天只接待八个人，利用投影映射技术和数字传感器，通过声音和画面的变幻来提升顾客的用餐体验。用餐的同时，不仅能够感受食物的味道和香气，还可以身临其境地感受日本的风景，比如樱花、森林，或是瀑布，背景音乐也会随之变换成风声、水声和鸟语。

现场Q&A

Q：我们知道teamlab 的团队实际上有一个非常大的规模，有300－400人的规模，我想问一下猪子寿之您最欣赏的人才特质是什么？

A：我的性格有点问题，所以我从来都没有接触过面试，我也不知道我的手下雇了什么人。

④

原野守弘：失败了49次，一镜到底终于稳稳的卡到位了

#Mori Inc. #寻找创意的关键

在Mori看来，现在的创意已经进入了非虚构、非语言的新时代。

语言只能到达大脑皮层，而影音图像能到达大脑内核，这使得不带语言文字的视频有了病毒的可能。Youtube和各种社交媒体上，最火的病毒视频也许是自家小猫从楼梯上摔了下来，与此同时，虚构内容（例如好莱坞电影）如果想吸引人，就要变得越来越大制作。

非虚构体现在广告创意上，就是一镜到底，或者分享更多拍摄花絮，不过真正的一镜到底充满挫折，森の木琴就是个很好的例子。4个人，几百块部件，全程44米，整个充满合作和激情的幕后视频显示，NG共计49次。

森の木琴 幕后花絮

森の木琴 正片

现场Q&A

Q：如果客户提出的点子是一坨狗屎怎么办？

A：我会足够坦诚地告诉他们，这是一坨狗屎，即使他们生气，我们也需要帮客户找出正确的亮点、做正确的事情。

⑤

Ben Wright：巧妙回应airbnb中文译名——出发点是好的

#DesignStudio #重塑伟大品牌

品牌表达板块，现场主持、台湾首间动态影像设计公司JL DESIGN创始人罗申骏大胆发问DesignStudio联合创始人Ben Wright：“你知道airbnb的中文名字吗？很多人说它就像一个乡村俱乐部。”听听来自Ben Wright的官方回复：“airbnb的中文名字我不想做太多的评论，但是它代表了品牌的灵活性和原汁原味，说明这个品牌有能力改变自身，来和不同地域的新客户、新人群建立联系。它的出发点是好的——为了与这个市场建立联系。”

现场Q&A

Q：如何拿到大客户？

⑥

#design-people #女性才是灵感之源

在Henrik看来，在消费购买决策上，男性和女性有着截然不同的关注点。

男性更关注技术，女性更关注实际功能；
男性喜欢上网查信息、读文章，女性更相信推荐，她们问配偶、问朋友——千万不要在她们需要建议时撒谎；
男性更关注工业方面的设计和细节，女性更关注社交相关的使用场景，想用这些产品来丰富自己的生活；

…… 很快，世界上大部分的消费将由女性来支配，所以，关注女性是如何进行购买决策的，对任何行业都变得越来越重要。

现场Q&A
Q：我们学校有一个学习领域叫做“两性和产品设计”，十年前在日本进行了一些研究，那时很多产品、特别是电子产品是按颜色来分的，比如说老人灰色，女性粉色。
A：在欧洲，如果别人说女性喜欢粉色，很多女性会觉得受到了歧视，我觉得不同市场有不同的状况，一款产品做粉色没有问题的，大部分产品集中做一种颜色是不可以的。