全世界都忙，我不慌不忙

文/摇摇冻@TOPYS

随着日剧《东京女子图鉴》的热播，国内各大城市又出《北京女子图鉴》、《广州男子图鉴》热文版本。逃不离的北上广，快节奏的城市生活下投射出小人物的生存窘态和城市人的共同焦虑，都能从不同的地域版本中得到共同印证。

在“更高更快更强”的压迫下，城市人却都患上了“太赶太急太焦虑”的病症。

我想，每一个图鉴里的缩影，都该抽出这15分钟来看这样一条片子。它逆着这股城市气流，把时光拉的迟缓又悠长，但那却是每个人都该找到的，专属于自己的频率。

在这个讲究速度和效率的时代，《一念》却反其道而行之，以一种慢到几乎静止的速度，给你念叨旧时光里的故事。该片几乎包揽了各大广告大赛的全场大奖，如果你冒着中途可能随时会睡着的风险坚持看完了全片，或许你也会心生困惑——“为什么是它？”

不置可否，该片的鉴赏背景还是基于老台北对城市地标眷恋情怀。理发店、西门町、天后宫、地下商场等取景地，集合起了台北人的年代记忆。

影片为格兰利威量身定制。格兰利威是1824年全球拿到第一个威士忌执照的一款酒，是全世界第一个合法的威士忌。社会每天都在变化向前奔跑，“变”中却有永葆初心“不变”的珍贵。所以在这段长达15分钟的影片中，我们会发现主演李康生一动不动地站在往来人潮中语速缓缓诉说，而“慢”正是品牌在这个浮躁向前的年代所宣扬的品质。就像slogan 所说的“全世界都忙，我不慌不忙”。老品牌在新时代仍坚守的不变，难能可贵，历久弥新。

有意思的是，这段广告影片最开始并不是在线上宣传，而是走到了线下。主创团队在西门町搭建了个品酒电影院。让大家看着电影喝威士忌，连爆米花也做了威士忌口味。这套整合营销更加巧妙地把观众带入氛围之中，然后去体会格兰利威从1824年以来从来没有改变过初心。

情怀和内涵精神无法复刻，品牌广告策略套路却一目了然。国内广告导演很快便可效仿出一则兰州香烟广告，背景就是面瘫男猪脚沉浸在北京鼓楼的夜色里。slogan已经是现成的，就叫——“鼓楼的夜晚时间匆匆，陌生的人请给我一支兰州。”