这么好看的广告，可惜是来洗白的

Chipotle CAA Marketing 卷饼动画美国

文/浅仓@TOPYS

Chipotle卷饼推出了最新广告片，依然是温馨故事动画片，大打情怀牌。

不可否认，延续之前清新治愈的动画风格，再搭配重新演绎的Backstreet Boys经典老歌，影片是讨人喜欢的。但A Love Story讲的却不只是爱情故事，男女主角的一场相爱相杀，贯穿了从本分小摊到恶意竞争的演变，最初说好的“手榨”“新鲜”果汁，到最后成了用香精、色素加工成的垃圾食品，连他们自己都难以下咽，同时场景也从阳光草地变成了黑暗污浊的垃圾场。

这正是去年年底被爆出食品安全丑闻的Chipotle自身的写照，五十多名消费者曾在Chipotle感染了大肠杆菌，这不仅导致了Chipotle销量明显下滑，也严重损害了品牌形象。稍微聪明一点都会明白，遮遮掩掩不如大胆承认，毕竟这年头自黑就是洗白的手段。

所以，结局一定是握手言和、回归初心、美好生活，于是男女主角纷纷拿出最开始的传单——上面印有人们对食物最简单最重要的诉求“新鲜”“手工”，影片结尾也打出了广告语Cultivate a better world，像是表决心，又像是求原谅。

但，广告终究是广告，广告时常背负“骗人”的骂名，正是因为厂商们只会说不会做。Chipotle真的能做到吗？让我们拭目以待。

CREDITS
Client: Chipotle
Title: "A Love Story"
Agency: CAA Marketing
Production, Animation Company: Passion Pictures
Director: Saschka Unseld
Art Director: Katy Wu
Executive Producers: Debbie Crosscup, Ryan Goodwin-Smith
Music Producer: Blake Mills
Music Performance: Brittany Howard, Jim James