前无古人后无来者的婴儿车试驾活动

文/Illusion@TOPYS

卖给宝宝的商品其实就是在跟宝爸宝妈做生意。如何说服宝爸宝妈们买自己的产品呢？有种屡试不爽的营销手段叫体验营销，如果你卖的是米糊糊还好，先尝一口再说，但是Contours卖的婴儿车。冲突点来了，好创意也就来了。

Contours依照明星产品的样子做了一模一样的成人款婴儿车，母爱泛滥的主持人推宝爸宝妈们逛公园，逛商场，个个舒服得不要不要的。

成人婴儿车背后的广告公司FCB芝加哥首席创意官Todd Tilford说，“当你购买婴儿车时，婴儿并不能告诉你他们坐在里面的感受，家长也没法坐进去体验。现在我们解决了这个问题。父母们不会盲目购物了。”让父母代替孩子体验，这样的考虑真人性化。

这样的神洞察不知道是不是贵司创意部一直窥探着我们大天朝的网络热点：宝宝心里爽，但宝宝不说。Contours的婴儿车“试驾”活动在正在进行的戛纳上也斩获了促销类广告金奖。

“世上的一些事多是出于瞎操心，由瞎操心再演变为穷干涉。”