盘点2016 CES十大创意展台

LeMore营销实验室专栏 ，由LeMore营销实验室（LeMore Lab）和TOPYS联合推出。在这里，我们挖掘以硅谷为中心的营销案例，持续提供超级干货，让中国品牌/科技创业与世界营销接轨。

文：Zoey

校对：小样/扬哥

松下

最具真人秀风格的展台

松下此次带来了一些可穿戴式运动设备和极限运动产品，为了更好地展示产品，并且引发参观者对户外运动的兴趣，松下在现场举行了一个 Share your adventure 的活动，通过搭建户外运动场地，聘请模特演示以传递富有“冒险精神”的产品态度，“真人秀”的形式为松下吸引了大量人流。

808

最贴合产品特点的展台

808作为一个耳机品牌，展台主体使用黑胶唱片以表现耳机产品与音乐的关联。通过发现耳机和黑胶唱片的本质功能都是“欣赏音乐”，808在展台上布置了诸多黑胶唱片的元素，包括安排现场DJ，让参观者在黑胶唱片上涂鸦。

iFit

最具地理优势的展台

iFit因为展台具备高度优势，让整个展台成为了一个“健身舞台”，参观者在远处就能注意到iFit的展位以及表演内容，可谓最省力有效的展台创意方式。

同样占据制高点的还有机器人宠物Chip，一定的高度让其能够与参观者视线齐平，更有利于展现产品。

Under Armour

最大牌的展台

运动品牌Under Armour通过特邀奥运会冠军菲尔普斯进行现场访谈，来剧痛展台人气，名人效应不仅能够吸引普通参观者的注意力，还会吸引各类媒体的关注，因此对于品牌曝光也十分有利。

IRIS

最居家的展台

宜家的家居样板间让消费者身临其境获得产品使用感受，Lowe's旗下的智能家居IRIS也使用这一思路，将展台布置成了二层小楼，让参观者一眼就能够了解产品方向。

PicoBrew的家庭啤酒酿造机的展示也运用了类似的手法，将展台布置成了一辆流动餐车。

Flip

最具游戏性的展台

Flip时钟表盘是由诸多黑白小模块构成，当时间变动的时候，小模块就会发生反转。如何能够让参观者对这一产品特征产生深刻印象？Flip抓住了时间变动时的产品特性，将其放大成测力游戏，间接地实现了参观者与产品的互动。

Ecovercs

最殷勤的机器人展台

运用3B原则（baby,beauty,beast）的广告最容易吸引观看注意，而Robot则是科技展会上的吸睛元素。Ecovercs的小机器人瞪着两个圆溜的眼睛，在展台四周游走搭讪，还会尾随美女，颇有心机。

D3O

最暴力的展台

D3O的展台上，参观者都在拿一把大锤子砸自己的手？！这么暴力的画面并不会产生任何伤害，因为D3O让参观者都在手上盖上了自己的保护材质，这种材质被用来制作手机壳，足见其强大的保护性能！

在CES三天的时间里，Lemore发现从产品与技术上来看，中国产品并不亚于欧美产品，甚至在某些领域处于领先地位。但国外展商在参展创意与对消费者洞察上明显优于国内参展商，他们并非单纯展示产品特点与技术，而更关注与参展者的互动和产品对于生活需求的改善，把技术转换为沟通语言，把展会变成一场派对。

当我们拥有了优秀的产品时，更关键的是如何做好营销，如何与你的消费者沟通、了解和洞察他们的生活方式，甚至和他们成为朋友。Lemore也会持续在海外营销领域探索，总结一线经验与洞察，分享给更多的创客、企业和营销人才。

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