法式优雅，等这沙漏走完了再赶路

文/秋小叶@TOPYS

无精打采、琐事烦心、无法安静的时候，这个广告或许有治愈效果。

［TOPYS］Jérémie Normandin: Wait

法国人的浪漫不只是浪漫，这个广告的推广概念和背后的营销思路让这款3月份才上市的茶叶成功进入法国的高端茶叶市场，并卖出了比竞争对手Crands Crus高20%的价格，而且消费者还很买单，首批产品一售而空。

广告公司为Jérémie Normandin茶叶找到了一个新颖的推广角度：等待。

总觉得时间不够用，可能不是真的忙碌到不可收拾，只是擅长慢跑的灵魂跟不上竞走的双脚的速度——何不等一等，让时间慢下来。这是等待的一层含义，另一层含义代表的是好的茶叶需要时间和耐心悉心调制。既然是精品，就更值得每一个你等上一杯茶的时间，待茶叶所有的“肢体”都在热水之中完全舒展开来，再慢慢享受。

“陪纯白等一等鲜红/陪甜蜜等一等寂寞/等一等 才会懂 等什么。“一切，都值得等待，为了美好的事物。

广告选用了沙漏这个意向。时间愈走，沙漏顶端体积越小，而末端则幻化出越来越具象的三种动物——虎、鹰、龙，这一过程既是沙漏走动地过程，也是时间流动的过程，同时又是茶叶遇水泡开的过程，中间的分秒都曼妙不已，让人找不到匆忙的理由。此刻，你的心已经静了下来，待茶叶泡好，就可以奖赏自己一杯值得等待的好茶了。

沙漏形状还被精妙地设计在了WAIT中的字母A上，茶袋、茶包包装以及配套的APP也都采用了统一的沙漏形象。

一注沙漏的时间，我们喝的不是茶，是时间和艺术。

品牌：Jérémie Normandin

广告公司：Landor Associates（法国）

执行创意总监：Tristan Macherel

文案：Susan Liu

Luc Speisser

Alexander Vacante

插画：Takashi Okada

设计：Dominic Davidson-Merritt