别人家的ugc：苹果“史上最大的手机图片展”

   文/vivi@topys

   前阵子（也可能有好一阵子），很多人一抬头发现，闹市的大型户外广告牌悄悄在变脸。以往一p再p、文案横排竖排的广告牌，突然变成了一张单纯、唯美的照片（例如下图），唯一的文案就是图片下方小小（但绝对不会被忽略）的一行字：shot on iPhone 6.

   相信大多数人都会和我一样，默默在心里念了一声，nb。

   因为从如此简单的一个传播中，我们至少可以迅速得到以下讯息：苹果好有钱（废话）；图片质量真好（这是重点）；如果你了解得多一些，还要加一项——用户真高端。因为，这个斩获戛纳户外全场大奖的iPhone 6广告牌项目，虽然由TBWA\Media Art Lab担任代理，不过项目里的全部照片都由全球真实的iPhone用户提交，最终苹果从中选出了162位用户的作品，并将它们制作成户外广告牌，在25个国家的73个城市、10000多个点进行了投放，苹果称其为“史上最大的手机图片展”，一点都没有言过其实。

   在所有品牌都在想尽方法和用户全方位互动的时候，苹果玩了一次漂亮的却也是最传统的ugc。不过不必盲目乐观（ugc玩起来！）或者盲目悲观（制作公司靠什么吃饭？），苹果的品牌和它本身的用户水准固然是ugc的天然有利条件，但显然背后的策略才真正值钱，执行上，四两拨千斤也才真正考功夫。

   不过“所见即所得”仍然是个有效的营销手段，天桥底下卖菜刀的大叔挥舞着样品削铁如泥都让你心服口服（服不服？），iPhone自然是bigger版本。当然也不免有人要疑惑，这样会不会对产品性能介绍有偏差呢，难道iPhone就只能拿来拍照？

   当然不是，还可以摄像啊！

   请看同样由iPhone 6用户提供的录制视频（有尖叫哦！）

   好了，以上就是别人家的ugc，如果你想要依葫芦画瓢或者以为平台在手天下我有，请切记：哪有什么完美ugc可言，策划意味着一切。