也许，广告也是讲述故事的方式

文/章赳赳@TOPYS

"You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）

这句话来自巴西的广告公司Almap BBDO制作的短片“First Days Out”中。这则短片讲述了两个刚刚出狱的年轻人Joey和Matt收养狗狗后，生活发生改变的故事。

Joey,12年前因持枪抢劫入狱，走出监狱大门时，他发现世界的一切都变了。对于未来，孤独的Joey感到困惑和恐惧，不过，收养狗狗的旅程却改变了他。

“拥有一只狗狗，让这所房子变得亲切了”，他说，“狗狗Sadie成为了我的家人”。

大量令人感动的素材被玛氏旗下的宠物品牌——宝路（Pedigree）融入全球营销案“Feed the Good”中。通过取材于每一只狗狗的可爱与纯真，宝路将帮助“喂饱”这份可贵的美好，并让它感染全世界。”玛氏公司宠物产品CMO Leonid Sudakov如此说道。

共同的主题贯穿于整个营销案中的所有媒介元素，包括电视广告、印刷品，线上媒体和实体店铺堆头等，当然因为是涵盖全世界的营销案，所以slogan文案也在不断变化中，比如澳大利亚Colenso BBDO的执行时，系列广告内容变成了“"Good Fight”，相较先前的“First Days Out.”更具典型的传统广告意味。

当面对自己的作品"First Day Out”时，Ricardo和Alex如此说道——

【拍摄这个视频的感悟？】

Alex:广告可以变成一种讲述故事的新方式，更能调动情感。当然，我们和电影的叙述手法还是有一点不同的，小短片背后的创意非常明确，就是希望用有代入感的故事来打动人。拍摄的过程需要对人物进行深刻洞察，这足以花上几周的时间去完成，如果这个阶段急功近利，无疑是事倍功半的。

【如何找到合适的主人公的？】

Ricardo:拍摄那会儿，我们在世界范围内寻找候选人，一些人曾经在监狱中就开始参加训狗项目了。通过这个线索，我们找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的铁窗生涯中参与了训狗项目。用Joey自己的话来说，这改变了他的人生。当离开监狱，Joey真实地感受到了孤独，也因为对狗狗非常了解，宝路决定帮助他驯养一只自己的狗。令人难以置信的是，你能切实感受到他精神和心情的改变。狗狗Sadie真的让Joey的脸上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在监狱中从来没有接触过训狗项目，他曾是一个经历父子关系紧张并且无法很好适应监外生活的孩子。宝路建议他驯养一只狗，并看看会有什么变化。

【拍摄视频的最大挑战是？】

Ricardo:选择故事吧，其实我们是很难取舍的，有很多不错的故事，但我们只能选择其中的2个，并且在拍摄时，必须牢牢抓住那份感情和经历的真实。我们发现想达到满意效果的最佳方式是用最自然的方式去拍摄，尽量不掺杂任何干涉性的东西在其中。

【拍摄时最让你感到惊奇的是什么？】

Ricardo:是那些狗狗如何帮助人们的。我最初想狗狗的出现肯定是很有用的，但后来发现狗狗与人之间的感情真是太深厚了。当我第一次看到Joey的时候，他总是很紧张，说话也软绵绵的，其实他是个不错的人，就是太过安静了，基本不笑。我曾试图让Joey笑一下，真的不怎么见效。当领养了Sadie后，他变得不太一样了，常能看到Joey自然而然的微笑。他真心喜欢狗狗，也愿意把这份感情真实地表达出来。

【如何才能让拍摄不显得做作而很自然？】 

Ricardo: 哦，这是我想努力赋予小短片的感觉。我是电影科班出身，和巴西最有名的记录大师Eduardo Coutinho曾经共事过很长时间，我也曾经尝试过自编自导电影，所以这些经历都对小短片的拍摄蛮有用的。作为导演，我常常在脑袋里剪辑这个小故事。电影想要刻画的是狗与人之间的情感魔法，我首先相信，魔法是存在的。我仅仅通过没有任何加工的方式来记录，并且在拍摄时让他们之间的关系更好更自然的发展。