世界上最著名的那个瓶子100岁了

文/张三三@TOPYS

即使不出现logo，即使蒙住你的双眼仅靠触摸，即使摔碎在地……你仍能一眼辨认出这瓶子是哪个品牌的包装，恐怕只有可口可乐的弧形瓶能做到了。

1915年，第一只可口可乐弧形瓶诞生。在这100年的时间里，全球共有3000亿个弧形瓶被销售出去，连起来不知道可绕地球多少圈

2015年，弧形瓶年满100岁，可口可乐公司为了纪念这一全球包装设计界的经典，推出了一支30秒的视频，来自世界不同种族的手，通过不同的动作，演绎着可口可乐“together”理念，最后，在那枚小小的瓶盖之下，两只手拼出了这世上最经典的弧度。

（↑↑可口可乐弧形瓶设计手稿↑↑）

可口可乐1886年面世，此后的十几年里，都是被放在汽水机里按杯出售，后来为了方便携带与储存，可口可乐公司推出了瓶装可乐，却也只是最普通的直筒玻璃瓶。

但直筒玻璃瓶的设计过于简单，缺乏个性，又容易被山寨，可口可乐公司认为得有一款新包装才行。1915年，可口可乐瓶装公司向全美的玻璃制造公司立下征集令——希望能设计一款“在黑暗中仅凭触觉即能辨认，甚至摔碎在地也能一眼识别”的独特包装。

来自印第安纳州泰瑞豪特的鲁特玻璃公司（Root Glass Company）从可可豆的形状和轮廓中汲取灵感，设计了弧形瓶。最终，这个设计得到了可口可乐高管们一致青睐。

后来，可口可乐弧形瓶成为了美国流行文化的一部分，整个20世纪，都有艺术家在弧形瓶中找寻创作灵感，包括波普艺术大师安迪•沃霍尔、创造出圣诞老人形象的画家弗雷德•迈兹恩（Fred Mizen）等*。（*资料来自网络）

可口可乐的弧形瓶已经成为全球独树一帜的设计经典，甚至已经成为了品牌不可磨灭的灵魂。