佳得乐启动"挥汗夜战"传播运动

6月5日，佳得乐正式在上海启动了"挥汗夜战"的全国足球营销活动，号召球迷们在这个夏天走出家门，踢一场足球夜战。这次的活动突破了传统的饮料品牌的营销模式，线上与线下活动相结合，为球迷们提供免费的酷炫夜光球场，鼓励他们争场夜战。

"人们每天的时间都被繁忙工作所占据，闲暇时越来越多的人沉迷网络与手机；即使偶尔有人想踢足球，却因为场地难寻费用又高常常望而却步。" 百事大中华区饮料业务营销副总裁金昱冬（Danielle Jin）女士说："挥汗夜战这个活动是想通过号召人们放下手机，晚上出来踢场球。我们想要唤醒的是人们的热情，不仅仅是对足球，或者篮球，而是对运动，对生活的热情，尽情出来挥洒汗水。那在这个全民关注足球的热潮里，下了班等直播，不如动起来，在夜幕下战一场。" 

一系列广告视觉已逐渐登出；此外，《夜战篇》微电影已于5月25日上线。有趣的夜光足球和炫目的视觉效果，以及鼓点鲜明的音乐，让整个微电影在上线短短十天内就获得超过1,858,000次播放。

《夜战篇》微电影

四位前国脚，范志毅、刘越、区楚良和彭伟国均参与到"挥汗夜战"的启动和推广中。由他们作主角所拍摄的微电影"挑战篇"于6月5日发布。校园夜战亦同时拉开序幕，这一代90后，将用汗水致敬青春，用足球告别校园。

Credits
Client:      百事中国
Campaign:      佳得乐"挥汗夜战"
Creative Agency:      DDB集团上海
Digital Agency:      Tribal Worldwide上海
Social Execution:      VGO维构
PR Events:      Blue Focus 蓝色光标
Campus Events:      Hupu.com 虎扑网
Mini movie：      元末都