可口可乐：‘快乐重生’之法
文/Missa@TOPYS
可口可乐Open happiness，赋予每一瓶可乐开启时带来欢乐的魔力，如何将快乐延续，对着喝完的可乐空瓶，奥美产生了思考——
2014年5月27日, 北京可口可乐公司联手奥美中国开展全新传播活动“快乐重生”。该活动是可口可乐公司全球可持续项目的一部分，旨在通过创意瓶盖，将饮用完的可口可乐塑料瓶变身有趣好玩的实用物品，以此鼓励消费者对饮料瓶的再循环利用。
“快乐重生”提供了一组16个创新实用的瓶盖，这些瓶盖可以被拧到饮用完的可口可乐空瓶上，瞬间变身为生活中实用、有趣的物品或玩具，例如画笔、喷水枪和铅笔刀等等。只需购买一瓶可口可乐，消费者就能获赠这些创意十足的有趣瓶盖。
可口可乐公司东南亚整合营销传播总监Leonardo O’Grady表示：“我们一直都在世界各地寻找更好的解决办法减少塑料使用量，并且增加再循环利用率。‘快乐重生’瓶盖的多种趣味用途向我们展示了很多简单实用的创意途径，赋予塑料瓶第二次生命，这与我们全球可持续项目的理念一脉相承。”“我们的创意瓶盖将原本废弃的饮料瓶瞬间变成好玩实用的物品或玩具，为人们的生活带来点滴的快乐。我们也希望能够为人们带来更多快乐感受，为世界带来积极的影响。”Leonardo补充道。
“这个创意老少咸宜、没有国界，可以被复制到亚洲以外的其它市场。”北京奥美执行创意总监赵琦(Juggi Ramakrishnan)表示：“这些独特瓶盖的创意简单、聪明，并正在改变消费者的行为习惯和心态。好想法并不需要高科技，需要的是创意思维。”
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创作名单
项目名称：快乐重生
客户：可口可乐
创意代理商：北京奥美
创意总监：樊克明(Graham Fink)、赵琦(Juggi
Ramakrishnan)、邹浩扬(Wilson Chow)、卢坚凯
文案：赵琦(Juggi Ramakrishnan)
美术指导：谢承皓、古聪、胡永强、何淦
平面摄影：刘晓航
录像师：古聪
视频剪辑： 古聪
制片人：黄耀祖(Jeff
Wong), 马琳, 梁青, 许泽锋
设计：谢承皓、傅顺源 (Soonguan Poh)
生产协调：吴彤
产品设计和生产：Andrew
Kwan, Eric Cheng (Maxx Marketing Inc.)
电影制片: Gordon
Westman (Fatman Films).
电影导演: Andrew
Piggott (Fatman films); Andrew Gregg (Mili Films)
电影制作经理: 萧启炜(Whiwei Hsiao, Mili Films)
客户经理: Martin Murphy, Cory Turner, Andrea Tan,王丹元 (Uma Wang), 吴珊昀 (Sandy Wu)，苏毓雅 (Ellen Soh)，周晓东(Iris Zhou)
可口可乐公司联系人： Leonardo O’Grady.
