#重修旧好#不要反抗,不要放弃,不要读《独立报》
文/Aoi @顶尖文案TOPYS
1999 年嘎纳影视广告大奖作品。不知有多少人会和小编一样,联想到苹果的<Think Different>经典广告。一样的黑白画面,一样的排比文案,一样的精神影响。
英国《独立报》(The Independent )在1986年由原《每日电讯报》的三个记者创办,是英国知名报纸之一。一反媒体宣传的正面鼓吹,以“不要”为主题,模仿《圣经》的叙述形式,告诫人们不要吸毒、不要搞同性恋、不要战争……甚至【不要买、也不要读《独立报》】。
这一黑白广告片在当时色彩夺目的电视广告中异常醒目,加上概念单纯,反复激发观众的逆反心理,使得广告形成了强烈的排他性——这就是我,是风格不一样的《独立报》。进而,在芸芸大众中筛选出与他价值观一致的一群人。
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