多芬新一季广告“美丽记号” 美丽源自你的内心

文/秋小叶

“你比想象中美丽”，去年多芬的这则广告感动了无数女性，并荣登advertising age viral video award“年度最受欢迎广告”奖。

秉承“真实的美丽”，并且让更多女性发现的自己的美，多芬在2014开春又为我们带来了一则广告，相信它也能让你“感动常在”。

在新一季TVC中，多芬邀请了从事女性研究30多年的心理学家Ann Kearney Cooke主持了The Beauty Patch测试，接受测试的女性在最开始都收到了一个RB-X Patch（美丽记号），并被要求把这个记号贴在手臂上。测试的初衷是通过美丽记号让女性发现自己的美。

测试之前，她们大部分都觉得自己“不够漂亮”，“不够年轻”。

贴上“美丽记号”的前几天，她们也都表示没有太多的不同。

A：it feels just like a normal day.就是很平常的一天

B：So far not feeling much more beautiful. 还没有感觉到自己变得更漂亮。

测试逐渐显效之后：

A： One of my coworkers, he said that you are very pretty and I think it’s very cool.我的一个同事说，哇，你很漂亮。我感觉很好。

B： I feel more beautiful, no matter when I’m sick or tired…每当我觉得累或者生病的时候，我也会觉得自己很漂亮。

C：Every time I see somebody, I smile. And I don’t know why. 看到其他人的时候，我都会微笑，我也不知道自己为什么要微笑:)

两个星期后，测试最后一天，Ann Kearney Cooke邀请每一位接受测试的女性到她的工作室，请她们聊聊自己的改变：

A：Definitely life altering, experience.我的生活完全改变了

B：I’ve been more social with the patch on..我觉得自己变得开朗了...

D：I definitely opened up something inside me to make me feel, that great.我愿意敞开心扉，这样很好。

Ann问她们愿意买美丽记号，也愿意把它分享给其他人，她们都表示愿意。当Ann请她们把印有“RB-X”的一面翻过来时，发现……上面写着——”Nothing”。很多人喜极而泣……

A：It’s really expecting to see something that there’s nothing in it. 当我期待看到有什么特别的东西在里面时，却发现什么也没有…

B：I’m beautiful, I’m strong and I’m independent. I could just want to be whoever I want to. 我很漂亮，我很坚强，我很独立，我只想要活出自己想要的样子。

C：Now I don’t need something to make me feel that way. It’s just who I am. 不用借助任何东西，我也可以活出自己的方式。我就是我自己。

D：I want it to be about me, and not a patch.只是我自己，不再需要什么美丽记号。

【TOPYS】多芬“美丽记号” Dove Patches

这则广告也由奥美布鲁塞尔制作完成，并联通多芬全球其他品牌活动，将同时在65个国家进行投放，掀起新一轮多芬Real Beauty（真实的美丽）浪潮。

“美丽记号”并不是良剂，它本来也就不是“药”。是你的自信让你变得更美，是真正的你让你变得更美。因为，“你本来就很美”。（这样用其他广告的广告语是不是会被烧死==|||）

Company: Dove

Agency: Ogilvy & Mather

Country: Brazil Brazil

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