2014年索契冬奥会视觉设计

2014 索契冬奥会视觉设计 VI

编辑/Aoi @顶尖文案TOPYS

2014年索契冬季奥运会暨第22届冬季奥林匹克运动会，简称“索契奥运会”，于2014年2月7日至2月23日在俄罗斯联邦索契市举行。索契奥运会设15个大项，98小项。2014年索契冬季奥运会是俄罗斯历史上第一次举办冬季奥运会。

俄罗斯的索契地处黑海东部沿岸，位于俄罗斯首都莫斯科以南大约1500公里，是俄罗斯首屈一指的海滨疗养地，人口40万。

在早前，有一个呼声很高的标志公布，这个标志大部分人都非常喜欢：

上面的图示说明了这个标志的创意来源，如标志形成的圈状，是源于当地的一种民族舞蹈，叫作Khorovod，象征着团结，也源于一种色彩鲜艳的小鸟的羽毛，这种鸟类是斯拉夫文化中一个重要的角色。标志也象是一个桂冠，非常契合奥运会的含义。

舞蹈，火焰，羽毛，桂冠及团结的含义，呼应了五个圆圈，标志在色彩上也采用了五环的颜色。

表现力很强，在一种颜色上也可以完全胜任

在非常大的载体上也一样表现出色

而最后俄罗斯奥委会发布的却是这个，而不是上面所提到的那个，官方网站认为这个标志是“适应了数码的新一代”。

该标志是根据索契组委会的国际域名设计而成的。该标志采用蓝色圆形小写字体，除奥运五环外再无其它图形，这是奥运会主办城市标志首次将国际域名作为图案的一部分。

“sochi.ru”字样出现在数字“2014”上方，仿佛其水中倒影，栩栩如生，象征着这座南部城市位于黑海沿岸，独特的滨海位置。

“这个标志很吸引人，极具创意和创新精神，”国际奥委会主席雅克-罗格在周二的发布式上表示。“我相信它将尤其受到青年人的喜爱。”

这个标志取代了此前的五角星形状的雪花下，耸立着一座高山的设计图案。

以下是这个标志在各种情况下的VI应用：

索契组委会首席执行官德米特里-申科介绍说，该标志由英特品牌公司（Interbrand）设计，经一系列国内和国际评审后最终获得通过。申科表示，新标志有助于打破西方以往对俄罗斯的刻板印象，取而代之的是一个充满活力，能够在一个数字化时代接近新受众的现代化国家。

Sochi2014冬奥会正式标识问世。由Interbrand设计的主标识简洁程度是历届冬奥会之最。仅仅是几个字母组合，并头一次将五环标识左右排列。与Sochi2014的申奥标识相比，是从极繁到极简的一次新生。

15个比赛大项的logo颜色也非常绚丽多彩，且极具俄罗斯风情。

第一排左起花样滑冰、越野滑雪、有舵雪橇；第二排左起速度滑冰、跳台滑雪、无舵雪橇；第三排左起高山滑雪、冬季两项、自由式滑雪

第一排左起单板滑雪、冰球、冰壶；第二排左起北欧两项、俯式冰橇、短道速滑

单色调项目logo和索契冬奥会主题口号

图标有两种风格：一种风格运用了单一色彩，展现了视觉上的简洁感，而索契奥委会在新闻稿中称这“为2014索契冬奥会平添了一份明确的目标感和活力感”，另一个版本则源自于俄罗斯传统的“patchwork quilt”，一种融合了鲜明的色彩和花纹的拼布缝缀图案。具有艺术感的图案和丰富的色彩为运动项目图标增添了活力感。

微点评

我们暂且不去评论这两个标志哪个好、哪个坏。但我们可以从这两个标志中找出一些标志设计过程中应该要注意的方面。

1.任何标志都应该有代表性的独特寓意
2.图形应该简洁、直观、大方，易于识别
3.色彩方面应该能够表达其独特的文化特性
4.字体是标志设计的细节，是需要注意的一个重要方面
5.一个标志最基本的整体性要有保证，在视觉上不能太散
6.标志要易于应用，这样才能更易于传播

Via 视觉中国

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