鬼马神通，万圣节精彩创意解读
文/ sciascia @顶尖文案topys
节日氛围的塑造往往最大功臣在商家。
商家制造欢乐，消费者消费欢乐。两全其美，各得其所。
作为西方重要的传统节日——源于古凯尔特人的万圣节，流传至今，几乎已经没有了任何宗教或迷信成分，演变成可以随意捣蛋、恣意妄为装扮的全民狂欢日。鬼怪、巫师、僵尸等cosplay搞怪诙谐主题促销，在这一天，谁用谁讨好。
不过，万圣节促销作为国外品牌传播与销售的重头戏，各种信息势必排山倒海而来。消费者如何在庞大的信息中一眼就被你吸引。看看以下精彩的创意案例，是否能为你独辟蹊径找到一些灵感？
招式一：机智对战
这个充满搞怪捣蛋、诙谐斗奇的万圣节，喜欢互掐的品牌一定不会错过这难得的天时地利。不过能像可口可乐与百事可乐互掐造成一场大规模的病毒传播，还要源于广告战背后的机智。
百事可乐先发出攻击——祝你有一个恐怖的万圣节。
言下之意：披上可乐可乐就能过万圣节了，极尽讽刺。
可口可乐精彩的回击——每个平凡人都渴望当英雄。
言下之意：“平凡”的百事可乐渴望披上可口可乐的“外衣”，飞上枝头变凤凰。
同一副平面，意义大不相同。足见诉求的重要性，足见文案的重要性。
招式二：单刀直入
如果品牌本身就个性十足，恰与万圣节主题能完美契合。那么单刀直入，直接用产品说话，不仅手法简洁，还能在加深产品印象的同时博得会心一笑。
单刀直入之恐怖篇
MINI的车型早已演化成一种品牌符号， 个性十足的它也只需稍微变下身就能完美演绎出万圣节的气氛来。
很生活的手法，这大概是道具最简单的扮鬼搞怪之法。曾经这么干过的很容易就会被击中软肋。
Joker橙汁
Joker橙汁用橙子做代言已不是第一次。这个萌萌的橙子鬼脸是鬼脸南瓜的同胞兄弟吗？
招式三：变形金刚
不借助外在元素，产品自己搞起怪来，谁能抵挡这样的萌趣。
变形金刚创意之法核心要领：我为自己代言~~~
麦当劳
“不给糖就捣蛋”的万圣节习俗由来已久。麦当劳汉堡包装摇身一变成糖果，捣蛋与甜蜜的气息瞬间都有了。
Guinness
Guinness黑啤化身夜晚出没的吸血鬼，无论是产品属性、消费场合还是节日气氛，都面面俱到。
必胜客
披萨鬼脸，一目了然。
招式四：加点猛料
如果将搞怪升级到一种触目惊心的高级秀，让消费者想不记住都难。PS这些恐怕要平时多看些恐怖片补补功课~
Guinness
乍一看很普通，但是注意到没，镜子中的反射物没有Guinness……恐怖片经典桥段，不免让人有点后背发凉。
喜力
手指穿瓶而过，诡异感满分。
招式五：来点幽默
幽默感向来都是很讨喜的，能让人会心一笑的平面通常令消费者印象深刻。
STP油
停车位上赫然停着一把巫师的扫帚，看来世界上的交通工具都是需要STP油才能正常行驶啊~~
士力架
饿了就所是非人。关于这个诉求可参见士力架TVC林黛玉篇。
万圣节，这些饥饿的小捣蛋鬼们直接变成了主人的摸样，还是蛮诡异的。此时，请自备“现原形”武器士力架，来一块，让他们做回自己。
招式六：巧妙制胜
因地制宜，巧达寓意。创意之妙，往往能给人留下深刻印象。
Guinness
在罗马尼亚，Guinness是小众品牌。由于其黑色的酒体和特殊的味道，万圣节之夜客户想要在酒吧里推进销售，但是预算很低。
Guinness创作了这款“阴影”杯垫，万圣节的气氛瞬间烘托起。而且成本极低，反响很好。
White Night安全套
夜里当某种东西凸起时……一语双关，暧昧也可以解释，诡异也可以解释，很巧妙~
招式七：节日逻辑
转变思考逻辑在创意发散中也是常常用到的方法之一，在万圣节，何不来点万圣节的逻辑呢？
汉堡王
在汉堡王，我们总是额外提供一些由新鲜西红柿制作的番茄酱。关于我们是如何处理，这当然是绝对保密的。→_→请看画面
黑人牙膏
万圣节，小孩子们最幸福的事莫过于有大把大把的糖果吃咯。但是呢，也请关爱下牙齿哦。
画面上小小的吸血鬼牙齿不仅应景，还十分可爱呢。
