2012戛纳创意广告节获奖广告--CANAL+（The bear）

文/Illusion@顶尖文案TOPYS

让一张熊皮来教你，如何才能成为一名伟大的导演。一要熟知从片场到后期制作的每一个细节，二要有令人信服的惊人魄力，三最重要的是要爱电影如命。这真的只是一张躺在人类客厅地板上熊皮地毯的幻想么！漏漏漏，只要你天天收看Canal+，你也会这样。

来自法国的 BETC Euro RSCG 创意团队发现Canal+除了播放电影，在电影教育上也不遗余力，常常会播出有关如何产生电影的纪录片。因而发想出“The more you watch Canal Plus, the more you love cinema”这个强有力的定位：不管任何人或物，只要一直观看Canal+频道，就会对电影越了解、进而对电影更加着迷！

天马行空的创意清晰传达了品牌信息，加上故事的足够吸引力令人捧腹，使得Canal+ 这支“The Bear”在去年获奖无数，包含去年坎城金狮奖Film Craft项目的全场大奖。

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Advertising Agency: BETC Euro RSCG, France
Global Creative Director: Stéphane Xiberras
Art Director: Eric Astorgue
Assistant Art Director: Julien Schmitt
Copywriter: Jean-christophe Royer
Strategic Planning: Clarisse Lacarau
Traffic: Loren Hecker
Tv Producer: Isabelle Ménard, David Green
Sound Production: Gum
Music: Éric Cervera / Near Deaf Experience
Production Company: Soixante Quinze
Special Effects: Mikros Image
Director: Matthijs Van Heijningen
Aired: October 2011