Channel 4在宣传残奥会上已有一定历史。

2012年开始，他们便瞄准残奥会，围绕“super”及“human”做文章。从2012年的“Meet the Superhumans”，到2016年“We’re the Superhumans”，再到东京残奥会“Super·Human”，主创团队表示，社会对于残疾人的态度在不断改变，因此他们的创作思路也在调整，曾经他们希望更多展示残障人士“超人”的一面，而如今他们开始尝试回归到“human”，让大家看到这些运动员和普通人一样的一面。

《Escape from the Office》是苹果此前拍摄的广告片《The Underdogs》的续集，后者讲述了一个四人项目小组如何利用iPhone、iwatch、Mac等等，完成女魔头上司下达的“不可能完成的任务”。而卷土重来的他们，在《Escape from the Office》中打了一场更彻底的“翻身仗”。

虽然时长8分多钟，但故事紧凑，结尾甚至还有一点小反转，不失为一支好看的故事片。该广告被Youtube选为2021-2022年度最受欢迎的十大广告片之一，在该平台播放量逾三千万。

阿迪达斯凭借“世界上第一块游泳池广告牌”斩获本届戛纳户外广告类别的全场大奖。

2021年6月，阿迪达斯推出首个女士全罩式泳衣系列。为宣传该系列产品，同时传达品牌多元、包容的价值主张，他们历时3周，在迪拜一处海滩上架起一座高5米、深3米，可容纳11500加仑（约43532升）水的“游泳池”，鼓励当地女性或到访的女游客跳入泳池，成为广告主角。

女性议题在今天的消费市场已经被反复诠释，而阿迪达斯依旧能够从中挖掘出新颖的表达方式，并赋予户外广告这一传统载体新生命力，一座全场大奖算得上实至名归。

该项目的创作背景是黎巴嫩执政党在一次公开讲话中提出，由于印刷选票所需的纸张和墨水短缺，即将到来的选举可能会被取消。这在AnNahar Newspaper看来，是令人愤慨且明目张胆试图推迟选举事宜的说辞。

因此，作为当地极具影响力的阿拉伯语日报，AnNahar Newspaper决定以“不印刷”的方式报道选举内容，将省下的墨和纸捐赠出去，以支持选票的印制。

当然，该项目并非完全的什么都没印。当日的报纸被一张带着二维码的简单传单代替，消费者可通过扫码查看相关内容。据悉，该活动不仅让AnNahar Newspaper在线版创下阅读量新高，更促使不少当地杂志、出版机构加入活动，捐赠印刷用品。

“The Unfiltered History Tour”在今年戛纳拿下三个全场大奖，除广播和音频项外，还有品牌体验及激活项、/社群及影响者。

该项通过增强现实及多媒体，尝试带观众重新认识10件大英博物馆的藏品，包括复活节岛石像Hoa Hakananai'a、贝宁青铜器、格威盖尔盾、圆明园玉器等。Vice重新编写了这些藏品的历史和来历，邀请其原属地的人来讲述这些内容，并制成十期播客。观众可在参观博物馆期间扫描对应展品收听，也可直接登录项目网站查看。

该活动直指大英博物馆近些年遭受的“殖民化”诟病。当然，项目问世前，博物馆并不知情。Vice指出，未来可能让这趟“去滤镜之旅”进入更多博物馆。

蓝色铅笔，在葡萄牙法西斯独裁统治期间专门用来进行艺文审查，这让它成为镇压的代表之一。2022年，在一场庆祝葡萄牙结束法西斯独裁统治的纪念campaign中，企鹅出版（Penguin Books）将蓝色铅笔交到了葡萄牙当代艺术家们手中，让他们用这支“镇压之笔”，来传递自由的信息。

企鹅推出了一本独特的诗集，同时也是一本葡萄牙当代艺术家画册。他们选取法西斯统治期间发表的宪章，采用“blackout poetry”的形式，即划掉文章中不需要的内容，留下想要的词组成诗，让艺术家们进行诗歌和画作创作。

这本诗集在康乃馨革命纪念日发布，迅速引起葡萄牙语地区的受众及媒体关注，甚至有学校购买这本书来进行历史教学。 

过去，人类因为天灾人祸永远失去了不少人文景观，因此，当俄乌战争爆发后，联合国教科文组织（UNESCO）联合3D扫描应用程序Polycam发起了一场名为“Backup Ukraine”的活动，邀请当地人拿起手机去，扫描上传身边的人文景观，雕塑、市政厅、教堂、纪念碑……活动提出，如果一些文化不能被物理性地保存下来，那至少让它们在云端被永久备份。

这一奖项旨在嘉奖那些具艺术表现力的视频创意内容。今年，德国超市Penny的2021圣诞广告《The Wish》获得了该奖项的全场大奖。

这支片子讲述了一位母亲的圣诞愿望——让儿子能够重获他本应享有的青春，那些令人欢喜、忧愁、伤心、兴奋的经历。这支片子瞄准了疫情之下，年轻人“被困住”的生活，居家上课、和朋友们分离、反反复复的封锁和解封……让他们错失了太多原本应该属于青春的经历和体验。

作为一支圣诞广告，《The Wish》抛却了温馨浪漫的故事，以细致入微的情绪洞察和娴熟的镜头语言，将疫情之下人们的困境与希望、家庭的温暖、逝去的青春，通过一间屋子里的日与夜、流畅的场景切换娓娓道来。

片子当年引发了广泛关注，一经发布便成为热门话题，当日在Youtube收获410万播放量，Instagram播放量也达到140万，德国最大的日报《图片报（BILD）》也对其进行了报道。

Industry Craft的设立，是要嘉奖那些将美妙的创意完美执行的项目。今年，在该领域拿下全场大奖的是Mars（玛氏食品）旗下的猫粮品牌Sheba在印度尼西亚苏拉威西岛海岸建造的一座人造珊瑚礁“HOPE”。

Sheba策划这一campaign的品牌逻辑在于，作为猫罐头品牌，他们一直致力鱼类资源的可持续开发，但珊瑚群的破坏在严重威胁鱼类的生存，因此他们希望通过重建珊瑚群来保护海洋生态。

搭建人工珊瑚群之外，通过和Google合作，占地约900㎡的“HOPE”珊瑚礁能够在Google Map上看到，你甚至可通过街景功能“潜入”海底一探其模样和改变。Sheba还同步开通了Hope Reef的Youtube频道，记录珊瑚礁的生长及保育情况。他们为该项目拟定了一个10年计划，以恢复该海域周围的珊瑚生态，并希望能够拓展至其他地方。

人类的眼睛能够识别近100万种颜色，但卷材涂料品牌Sherwin-Williams认为，颜色并不仅仅是我们“看到”的，它还与我们的经历、体验有关，是一件很个人的事情。

为帮助人们，特别是建筑师、设计师等找到“the one”，他们开发了据称是世界上首款AI颜色系统，能够根据你的描述，比如“清澈的加勒比海水”“夕阳下的香槟”“青苔绿，再厚重些”等等，找到你想要的颜色。

伴随使用者不断增加，系统中储存的颜色也会逐渐丰富。同时，这一庞大的颜色数据库不仅能够带来更丰富的颜色选择，还能帮你了解全球范围内地理、文化等因素对用色习惯的影响，重新定义我们有关色彩的体验和感受。

当大数据在营销领域的应用日益普及，戛纳也专为其设立了一个奖项，以嘉奖那些创造性地利用大数据的案例。本届创意数据全场大奖颁发给了WeCapital的Data Tienda，一个为墨西哥低收入女性打造的信用系统。

在墨西哥，83%的女性没有信用记录，这导致她们无法向银行借贷。但她们当中大部分都有过向住处周边的小商铺借贷的经历，并留有相关记录，这为Data Tienda的出现提供了必要性和基础。

Data Tienda是一个银行可查询的金融信息中心，收集登记了墨西哥妇女在社区商业活动中留下的信用记录，生成可靠信用分数，让她们可以凭此进行银行借贷。

而创建这一系统的WeCapital，本身就是一个由女性创办的风险投资机构，旨在为女性企业家提供支持。

来自美国的加密币交易所比特币基地（Coinbase）靠着一则称得上“简陋”的广告拿下了今年的直销创意全场大奖。

这一名为“Less Talk, More Bitcoin”的广告是该公司的超级碗广告。在这个各大品牌争相拼特效斗创意，恨不得拍出好莱坞大片视效的竞技场，他们的1分钟广告里仅有一枚缓慢移动的二维码，它碰到屏幕边时会变色然后弹回。观众只要扫码，就会跳转到该公司主页，注册账户便能获得15美元比特币。此外，如果你参与到当中的Coinbase Drops游戏，还有机会赢得300万美元比特币奖励。

就是这样一个“无聊”的广告，却在神仙打架的超级碗上凭借宝贵的1分钟收获2千万关注，44万新注册用户，公司app在苹果手机端的下载量排行从186名直跃至第2名，真的是“说的少，赚很大”。

2050年，全球人口将达到100亿。为了养活不断增长的全球人口，并减缓气候变化，我们需要改变我们的饮食方式——比如，吃人？Erik Karlsson是一位科学家，也是食品公司Swede Meat公司的创始人，致力于利用人类细胞制造可食用肉类以解决未来食物短缺的问题……

别紧张，以上内容只是Swedish Food Federation拍摄的一部伪纪录片，尽管它看上去特别真。

18分钟，该机构利用一种非常极端、讽刺又记忆深刻的手法带人们感受了一把人口增长可能带来的环境危机。如果我们再不做出改变，也许，未来真的会有这样疯狂的科学家出现，要以“吃人肉”的方式来解决环境问题。

尽管全片大部分使用的是演员，但在“试吃”部分却选择了素人。当被告知在“吃人”时，他们表现出的震惊、恐惧、厌恶和难以置信是那么真实，是我们每个人对那个不想面对的“未来”会做出的反应。

每年，大量菠萝从菲律宾销往世界各地，但同时也会产生约3吨废弃的菠萝叶，当中仅少量会变成再生肥，剩下的则会在腐烂过程中释放大量二氧化碳。于是，都乐阳光（Dole Sunshine）及Ananas Anam，一家专门以菠萝叶为原料生产皮革替代品“PIÑATEX”的公司进行了一项合作，前者提供菠萝叶，后者进行环保材料生产销售。

该项目不仅减少了环境压力，变废为宝，更为当地农民带来了额外收入。目前，不少品牌，包括Nike、HUGO BOSS等都开始选择PIÑATEX材料以代替不可降解的皮革。而都乐阳光则将这一合作视作品牌2025年实现农场零浪费目标的手段之一。

“PIÑATEX”在本届戛纳拿下不少奖项。除创意业务转型项的全场大奖外，还获得了创意B2B（Creative B2B）、创新（Innovation）项的金奖。

拿下创意商业全场大奖的是美国的炸鸡翅连锁店Wingstop。

由于鸡翅价格飙升，Wingstop决定销售更划算的鸡大腿。可是，如何让消费者接受这一转变是个最大问题。为此，Wingstop打造了一个虚拟品牌——Thighstop，除了名字，其他视觉设计和原品牌一模一样，专门售卖各种炸鸡腿。

也许，要与这个案例共情，需要一点背景介绍：由于饮食文化的不同，美国人更偏爱被称为“白鸡肉”的鸡胸、鸡翅，而鸡腿则被称为“黑鸡肉”，是美国主要的出口鸡肉。因此，Wingstop可以说是利用一种好玩的“我山寨我自己”的营销方式，制造了新的市场需求。

看完这个案例，我只想说：“虎皮鸡爪、蒜香翅尖、烧烤鸡皮、掌中宝，了解下？”

One House To Save Many是澳大利亚大型保险公司Suncorp Group推出的一个理想住宅模型。

台风、火灾等天灾能够在顷刻间将人们的家毁灭，而Suncorp提出，人们在家园重建的过程中，可以通过建造更具弹性和抗灾性的住宅，来减少甚至免于下一次的自然带来的破坏。

联合各路专家，他们推出了“One House”，一栋能够抵御恶劣灾害，包括火灾、洪水和台风的新型住宅模型。他们打造了一个线上平台，供大众感受和体验这款建筑的特性，还可查看自家现有住宅如何最大限度与其融合，做到增强抗灾性。透过这一项目，他们亦展开了有关建筑标准的讨论，呼吁提升建筑抗灾标准，并将更具弹性的建造方式纳入建筑标准中。

鼓励更多设备驱动的创造力是戛纳自2012年起设立Mobile Lion奖项的原因。今年，谷歌（Google）的Real Tone相片处理技术拿下了该项目全场大奖。

2021年，在全新推出的Pixel 6手机中，谷歌安装了特别的Real Tone技术，旨在让深色皮肤的人能拍摄出更清晰、真实的照片。谷歌提出，一直以来的照相技术对深肤色的人都不太友好，因此，通过与技术专家、摄影师等专业团队的合作，他们推出了Real Tone，一项能够识别细微肤色差异的技术，让照片能够更精准捕捉每一个人的美。

2022年，谷歌宣布开放这一技术，只要你拥有谷歌相册账户，你就能使用Real Tone，不管你的手机是IOS还是Android系统。

2021年，根据WHO数据显示，印度每年有超过4亿人感染登革热，这与当地糟糕的卫生环境密不可分。当人们在室内使用蚊香时，最大的问题其实在户外——遍地垃圾是蚊子滋生的温床。因此，蚊香品牌Maxx Flash推出了一款具杀蚊功能的包装盒“The Killer Pack”。

这款包装盒能够杀死4平方米范围内的蚊子的幼虫，同时不会危害其他物种，而且可在自然环境中降解。Maxx Flash提出，如果我们暂时不能改变印度糟糕的环境，那就换个方式来解决蚊虫问题吧，我们的产品，不仅帮你驱除室内的蚊子，还帮你净化户外环境。

MND，运动神经元病，一种神经系统退行性疾病，最严重的就是我们熟悉的“渐冻人”。这种疾病的患者肌肉会逐渐无力，不能行动，甚至失去说话的能力。戴尔（Dell）开发的这本“书”，I Will Always Be Me就是希望帮助这些患者，至少在表达上能够始终是自己。

与其说是“书”，不如说是一个声音银行。MND患者在尚未丧失说话能力前，可登陆网站，通过读这本书，将自己的声音储存下来，日后在语音辅助设备上使用——你不会听起来像一个人工智能，而就像是你本人在说话一样。

它让你和你的家人朋友感受到，你仍旧是那个你，至少在“说话”的时候。

实效性奖项的设置，在于鼓励那些带来“measurable impact（可测量的影响力）”的创意。今年，戛纳将这一领域的全场大奖颁发给啤酒品牌Michelob Ultra，因为他们和美国当地一些农民签订的一份带来改变的合同，改变美国的有机农场比例，为消费者提供更多有机食物。

据悉，在美国，90%消费者希望买到有机食品，但全美仅1%农业用地是有机种植的。要过度至有机种植，农民需至少花费3年，最后还可能面临没有买家的风险。此外，有机种植会导致产量下降进而减少收入，这也是为什么全美没有多少有机种植农场。

因此，Michelob Ultra和农民签订合约，不仅承诺3年后会购买他们以有机方式种植出来的作物，还会提高购买价格，以保证农民的收入不变，此外，合同还包括来自自身有机农业机构的教学，可以说是一条龙服务。

自活动开启，美国已有63万余亩农田开始转型过渡。

创意策略奖项，旨在鼓励那些重新定义品牌，重塑其业务，并且对广泛消费者或文化带来影响的创意策略。

今年，该奖项将全场大奖颁给了迪卡侬（Decathlon）的“The Breakaway: The First eCycling Team For Prisoners”。该项目在比利时一家监狱里组建了一支6人骑行队，队员全部是正在服刑的犯人。他们可通过Zwift，一个大型多人在线自行车和跑步体育训练程序，和全世界范围内的骑手比赛。

项目获得了非常广泛的关注，特别是在Zwift社群当中，全球各地骑手都希望能够和这支特别的队伍进行比拼。在一场现场直播的比赛之后，比利时司法部甚至决定将该项目扩大到比利时所有的监狱。

钛狮的设立是为鼓励那些“改变游戏规则的创造力”。今年，该类别全场大奖颁发给了Kiyan Prince Foundation的“Long Live The Prince”项目。

该项目的背景要追溯到2006年，当时年仅15岁的天才球员Kiyan Prince在保护朋友免遭持刀袭击时被刺身亡。女王公园巡游者足球俱乐部（Queens Park Rangers，QPR）因此失去了一位极具潜力和前途的运动员。（注：Kiyan Prince当时在该俱乐部青年队踢球，被誉为“杰出的足球天才”。）次年，他父亲以他的名义成立了基金会Kiyan Prince Foundation。

“Long Live The Prince”是在Kiyan Prince30岁之际推出的，这位英年早逝的球员再次签约曾经所属的俱乐部，成为该俱乐部在游戏“FIFA 21”中一位可玩角色，而角色的样貌，正是通过各种技术模拟出的30岁的Kiyan Prince，简直情怀拉满。

这一公益活动旨在为基金会筹款，鼓励更多孩子去做更好的自己。