麦当劳：开心就是这么简单

编辑/ sciascia @顶尖文案topys 

“有时，开心是很简单的，譬如和伴侣分享美食，或是分享一个好笑话。”这是DDB集团香港为麦当劳新打造的广告背后的信念，它告诉人们：“想要开心并不需要很多东西。”

“香港是繁忙拥挤的城市，”麦当劳市场总监Yvonne Tang说道：“它永远节奏匆忙让人压力重重，许多人已经忘记想开心并不需要很复杂很昂贵。我们和DDB集团香港合作，给大家阐述了一种完全相反的观点：开心，其实就像吃一顿实惠的美食一样简单。”

本广告以许多给人们带来些许快乐片段的方式和香港市民互动，并在电视、广播、平面、户外、数字和社交媒体上进行宣传。

两条时长30秒的电视广告片，将这一思维和每天麦当劳超值餐带给顾客的价值和开心联系在一起。广告片拍下了许多真实的画面，展示了不同的朋友、同事、或者家庭里在分享游戏、笑话，或者分享他们最爱的麦当劳超值餐时的场景。

麦当劳同时也别出心裁，让人们每天上下班的公共交通变得更有趣。他们将在著名过海隧道路线上行驶的双层巴士重新设计，并将其重新命名为麦当劳“开心巴士”，设置了光学幻觉游戏，并且当乘客登车刷交通卡（Octopus Cards)时，传感器会发出笑声代替平日的哔哔声；此外，麦当劳还在许多主要巴士停靠点安放了哈哈镜，博得乘客纷纷微笑。

平面广告在情人节当天登录，独特的心型排列告诉人们“日日心花怒放”, “開心就係咁簡單”，“麦当劳的超值套餐进一步进行优惠，麦乐鸡、鱼柳饱和麦乐霸仅售21元港币！”

通过和商业电台903牵手，麦当劳和DDB同时请到DJ、社会名人和导演，在广播和社交媒体上分享各自的开心时刻。他们的照片和视频同时被放在麦当劳此次活动的主页——“開心就係咁簡單”上. 用户还可以通过一个banner来玩手机游戏、玩些小把戏，读笑话，并在facebook上分享出来。

DDB集团（香港和广州）的执行创意总监Jeffry Gamble补充道：“麦当劳品牌一直将带给人们简单的快乐作为对顾客的承诺，同时带给顾客带来简单实惠的食物，让顾客感觉开心。我们打造了这个互动性很强的方案，让快乐和开心通过各个渠道在香港传播开来。”

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