“创意倒推法”：没创意也变得很有创意？

周一来了，大家又准备奋战一整星期。在这个时候，本月初在美国新出版的一本畅销书《The Accidental Creative》显得特别有趣，它是在讨论如何hack出「创意」── 

创意，是我们这个行业许多人拿来让客户喜欢、让客户满意、让所有人都完成目标的重要工具，但世上人百百种，我们又有强大的「创意需求」，该怎么「挤创意」？如果你不是一个有创意的人，或是你曾经很有创意但被工作与琐事压榨到变得没有创意，你可以透过一些「人工」的方法，来让你瞬间变成一个很有创意的人( The Accidental Creative)── 

这位作者将创意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五点，我将它归类成二大重点，也给它取了一个我认为更好的名字：「创意倒推法」。 

什么意思？ 

谁说创意一定要从天上掉下来，谁说创意是天生的礼物？你想要创意，可以一步一步的「倒推」回去；下一个创意在你脑里爆发之前，你还可以做哪些事情？倒推回去，一一做足！让创意自然被「诱发」出来── 

一、倒推出一段正确的「过程」来诱发创意：一般人都觉得，创意就是要凝视一块纯白色大墙，完全「放空」，就会突然灵光乍现、任督全通，这位作者教我们另一个更好的「倒推法」，也就是从「终点」开始想起，先知道自己大约希望产出大约什么样的创意，再开始想「起点」。也将创意「周边」的一些关联的元素或规范，比方说可能运用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、画好「关系图」，只剩下中间画龙点睛的「创意」，另外，要知道自己达成最后创意，可能需要哪些「input」，比方说，回想上一次想到极佳创意的状况，你是在咖啡厅，刚好喝了一杯双量espresso，好，那这次就请再享用一杯双量espresso，倒推回去，再制造一次环境，再来挑战创意。 

二、倒推出一段充足的「时间」来诱发创意：作者认为，创意人员最后的「效果」(effectiveness)比「效率」(efficiency)还要来得重要，他提出一个很基本的建议：每个创意人员每天上班时间都应该花一小时「放空」，这一小时，就只想着如何「倒推」回去，创造创意。不过，当他对忙碌的公司人员这样建议，他们会吓到：「什么，我已经在赶时间了，你叫我放空一小时？」他说，这一小时你是将你的「动力」( energy)拿回来，应将动力视为自己创意最重要的资源，有动力就有创意，没动力就创意减半，你可以靠「倒推」法，挪出一段时间，强迫产生创意，下班前，你的产量会比原本「不休息」还多！ （若无法还多，那建议不要一小时这么久！） 

从「过程」和「时间」来倒推，整个创意的过程，就再也不是「天上掉下来」的了！ 

这本书让我很有感觉，因为，观察身边各企业的创意人，有时候觉得，创意人理应有最大的弹性、最宽广的天空，但在「创意」的动作，却显得固执又老土，毫无弹性，做久了流于公式化，自知已经「创意枯竭」，却拿它没办法，还继续固执以原本的方式去进行。创意人员应该有「骇客精神」，一个任务过来，你知道有很多方法可以解决，但与其相信自己是创意天才，应该要思考「有没有最妙的方法」、「最意想不到的方法」，创意人的心，应该和他所产出的创意一样，充满了冲动的骇客精神才对！ 

「倒推」回去，hack你的创意流程才对！ 

文章另外指出，最近好几间知名MBA教授与学院（包括INSEAD、哈佛商学院）对七十五国家的600位发明家、5000位高阶主管做的研究亦支持「倒推法」，研究发现，创意不是天生、不是「天上给的礼物」或天上掉下来，而是「主动的努力」而来的。有创意的人，不只是会「想」创意，他无论在做什么事都会以「最有创意的方式」来进行！ (Innovators must consistently act different to think different.)这个研究认为，创意的产生，是平时累积的结果。如果你现在没有创意，第一件事不是想办法祈天为你降甘霖，而是「倒推」回去！ 

创意是重点，大家做得方法有不同，但关键是，它不是天生，也不是天上掉下来，它可以从你今天开始「倒推」，看看第一步、第二步还可以做什么，第三步，它将奇妙降临。

(via Mr.6  圖片來源：antwerpenR)