“刀很快”这件事，到底怎么才能具体化？

在影视剧、尤其是武侠剧中，凡是涉及到对兵器的夸赞，无不伴随着对兵刃相接之声的突出；在文学作品中，也常用“泠泠之音”形容好的刀剑。

Tramontina作为巴西的刀具品牌，巧妙地利用了通感，从听觉角度将“刀很快”的印象灌输给消费者：这犹疑吞吐的说话方式是不是像极了切菜遇阻？随着一声清脆的刀刃声，视频中的说话声也迅速清楚流畅了起来，就像一把好刀，一切到底——这前后对比，够强烈了吧。

其实通感手法在广告中的应用并不鲜见，比如瑞典银行Klarna就曾制作了一系列看上去触感“顺滑”的场景，引人联想自己的系统运转得有多流畅；而同样是拍刀的广告，Groovetech干脆就用情侣们“快刀斩乱麻”的分手类比刀具“不粘连”的优点，保证再怎么对刀没概念的人，都能切身体验到当断则断的痛快感。

让创意变得可感，正是好广告的精髓呢。

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