麦当劳的麦麦脆汁鸡上市已经几个月了,当初那场颇有点儿争议的营销推广和很多网络热点一样,默默归于平静。

不过呢,赶着最近的炸鸡节(是,我也是刚知道还有这么个节日,是美国人每年7月6号会“欢度”的一个节日),他们要再给这位家庭新成员打打气。

抓着“juicy(多汁)”这个切入点,香港麦当劳最近与香港DDB合作,推出了三张海报,将麦麦脆汁鸡打造成了一处“人间胜景”。

撕开炸鸡表面的脆皮,裸露出的是充盈着肉汁的鲜嫩鸡肉,那画面,就好似一股清甜的山泉自高处潺潺流下。

利用大家有关河流山川的联想,香港DDB将麦麦脆汁鸡设计成了“瀑布”与“小河”的模样,以一种直白且极象形化的视觉语言,让你感受到“麦麦脆汁鸡说的多汁,到底是什么多汁。”

对于真实尝试过麦麦脆汁鸡的我来说,这个可是有点“too over”哦。

但看看这三张海报并排铺开,一起出现在公交站台的样子,倒也真有那么一种“洪流翻涌”的气势,以至于还真就勾起了我那么一点点想要买一块来尝尝的冲动(也可能是因为此时此刻我有点饿了)

相比起此前有点儿莫名的“5G”概念,麦麦脆汁鸡这套海报似乎更直接了当,从最根本的味觉诱惑上激发你的消费欲。

但就创意理念上来说,它们确实不算新奇,甚至能看出对早前奥美香港为肯德基“火辣炸鸡”设计的那套海报的借鉴,只不过后者是力求表现火热劲辣。

那么,问题来了,对于食品广告,你一般是更buy猎奇的概念,还是更容易为刺激感官的设计买单呢?

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