宜家开便利店了,下次的冰淇淋有着落了

想到宜家,我们也许会有这样的印象:蓝黄相间的招牌在空旷的远方显得分外突出,大大的蓝屋子在一片平坦开阔的土地上独自伫立着。不过,其实这个大家伙也不总是那么孤零零,它最近把自己变小,融进商圈小伙伴的群里了。

6月底在东京原宿开张的宜家迷你店,地处原宿新地标「WITH HARAJUKU」商圈内,是宜家的首间“便利店”。

图源:IKEA Harajuku

宜家原宿店面积2500平方米,总共分为两个楼层、四个特别区域:一楼为“整理收纳区”和“寝具区”,笔记本、数据线、小零食等等便利店必备小物它都有;二楼则是“调理器具区”和“家具区”,好多原宿限定饮食也在二楼,这层更像宜家特别定制的咖啡店。

我们一起来看看里面都有些什么。

图源:Yahoo! Japan
图源:IKEA Harajuku

以前逛宜家的时候,卖小件收纳型家具的地方总会让我多停留一会儿,不知不觉就又买了一个代诺拉杯子。宜家的小物区总是让人充满购买欲。

在这家宜家原宿店里,所有的小物都被聚集起来了,有各种宜家经典餐盘和收纳盒,听说这里还有“原宿店限定”的IKEA环保袋造型零钱包,不过只有去了才能一窥其芳容了。收藏癖在这里可以一饱眼福,让你好好体验"想要就能买走"的感觉。

图源:IKEA Harajuku

许多“宜家必买”攻略里基本上都会有各种各样的小件物品。对于这些小东西,相比起方便的网购,人们也许更倾向于用手触碰,以及被它周围的环境所感染。

这次的宜家市中心迷你店带着这些精致小物来到了市中心,一方面给予了消费者便利,另一方面,消费者在实体店这种宜家专属的品牌氛围里亲手挑选,毕竟也是无可替代的体验,这样看来,相比起网购,在这个店买小物则是别有一番滋味。

图源:IKEA Harajuku

当然,毕竟是宜家,属于家具零售的睡眠区和收纳区还是少不了的。原宿店里有许多样板房,小巧精致的家具搭配,也确实是反映了“微型户型”的都市生活方式。

IKEA Harajuku

 

独身独居,低价布置,也能很精致。

 

IKEA Harajuku

既然是便利店,那就少不了吃的。原宿店不卖瑞典肉丸,让人眼前一亮的是原宿限定的瑞典薄饼Tunnbröd。毕竟坐落在作为可丽饼发源地的原宿,宜家这次本地化确实挺有意思,这饼里也是什么都能包,可以吃到三文鱼夹心的面饼。

IKEA Harajuku

 

经典的一元冰淇淋变成了原宿限定草莓圣代。

 

IKEA Harajuku

 

宜家此前曾宣布,他们拟于2021年之前在全球开出30家市中心迷你店,也会因地制宜调整经营形式和商品服务。他们之前就曾在美国纽约和法国巴黎开过类似的市中心小店。

宜家位于纽约的Planning Studio(上)和位于巴黎的市中心店(下)

随着城市人住家习惯的变化,宜家也在变化,从而进行着各种能越来越贴近消费者的尝试。不过也正如宜家中国区副总裁张丽娜点出的,正因为宜家有9000多种SKU,才能不断在小型店面里体现上新的速度,让消费者有更新的体验。这样的产品丰富度、以及在不同门店有差异性的选品呈现,支撑了宜家这一次又一次的实验。

 

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